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Pastel QAnon

La frase Pastel QAnon (en inglés) se refiere a un conjunto de técnicas y estrategias que utilizan una estética «suave» y femenina[4]​ (en particular, colores pastel) para atraer a las mujeres a la teoría conspirativa QAnon, a menudo a través de las principales redes sociales, tales como Instagram, Facebook, Telegram y YouTube.[5]​

Esta imagen (con la frase Wayfair scandal [a]​), al estilo de Pastel QAnon, hace referencia a las afirmaciones falsas de que la compañía de muebles Wayfair tenía planes secretos para vender y despachar víctimas de trata infantil.[1]​[2]​[3]​

Las personalidades influyentes en redes sociales que se adhieren a las ideas de Pastel QAnon se enfocan en aspectos de la teoría que suelen apelar a los instintos maternales, tales como la prevención del abuso sexual infantil y el tráfico sexual de menores, y utilizan un lenguaje emotivo y afable. Son populares entre las personalidades influyentes en las áreas de wellness, yoga y New Age. El término fue acuñado por Marc-André Argentino, investigador de la Universidad Concordia de Montreal, Canadá.[6]​[7]​[8]​[9]​

Antecedentes

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Artículo principal: QAnon

QAnon es una actual teoría conspirativa política de la extrema derecha estadounidense y un movimiento político de masas que se enfoca en afirmaciones falsas hechas por un individuo o un grupo de individuos anónimos conocidos como «Q». Estos afirman que una camarilla de personajes satánicos y caníbales, que abusan sexualmente de menores, opera una red global de tráfico sexual infantil que conspiró contra el expresidente estadounidense Donald Trump durante su mandato.[10]​[11]​[12]​

Aunque QAnon surgió de grupos de internet con presencia mayoritariamente masculina, las mujeres eran y siguen siendo un grupo demográfico clave entre los partidarios de QAnon.[13]​ Según la politóloga Lorna Bracewell, los movimientos de derechas que se enfocan en la protección de la infancia, tales como QAnon, «apelan a un conjunto particularmente femenino de ansiedades y temores para así movilizar un tipo particularmente femenino de ira.»[14]​ Bracewell observó una similitud con el movimiento Tea Party, que atrajo a líderes femeninas a nivel tanto local como nacional en los Estados Unidos, entre las que destaca Sarah Palin, la excandidata republicana a la vicepresidencia.[14]​ El movimiento QAnon apela al concepto maternal de tutela. Por ejemplo, la misma Palin usó la frase mama grizzlies [b]​ tanto para referirse a ella misma como a las candidatas a quienes apoyó durante las elecciones de Estados Unidos de 2010, para posicionarse así como «mamás osas» que protegen a sus «oseznos» de los «liberales depredadores».[14]​[17]​[18]​

Grupos objetivo

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Según BuzzFeed News, en abril de 2020 varias personalidades influyentes en el ámbito de estilo de vida ya habían comenzado a difundir mensajes relacionados con Pastel QAnon en Instagram.[19]​ La mayoría de estos mensajes consistía en contenido relacionado con la pandemia de COVID-19, pero también fueron una de las principales fuentes de desinformación.[20]​ Pastel QAnon ha fijado como su objetivo a varias comunidades y movimientos existentes que se enfocan en las mujeres.[21]​

Sus mensajes se dirigen a mujeres blancas que votan por candidatos del Partido Republicano de los Estados Unidos, en especial las llamadas soccer moms.[c]​[24]​ Esta comunidad se conoce a veces como QAmoms,[d]​[25]​ un término que las seguidoras utilizan para referirse a sí mismas.[26]​ Se le ha relacionado con grupos de mercadeo multinivel, la industria de wellness y personalidades influyentes en redes sociales, así como con una comercialización del movimiento QAnon en general, que «opera, aun sutilmente, dentro del concepto de espectáculo».[e]​[28]​

Muchos grupos de los ámbitos de wellness y New Age desconfían de las instituciones predominantes, de las autoridades y de las empresas farmacéuticas y, por consiguiente, son susceptibles a las creencias de QAnon.[29]​ Los principales factores que han identificado los investigadores como la causa de que algunas mujeres rechacen la ciencia convencional y, en su lugar, se adhieran a la «conspiritualidad»[f]​ y a las creencias de QAnon, en particular las conspiraciones o la retórica antivacunas, incluyen: escándalos en la industria alimentaria, preocupaciones acerca de aditivos en los alimentos y organismos modificados genéticamente, recomendaciones científicas contradictorias acerca de la crianza de niños y la epidemia de opioides en los Estados Unidos (todo lo cual afecta a las mujeres de manera desproporcionada), falta de inversión en temas de salud de la mujer y discriminación generalizada de género en las profesiones médicas.[21]​[30]​[31]​[32]​

Los creyentes de QAnon impulsaron esta popularización al pasar de páginas cifradas y tableros de mensajes anónimos a sitios web de masas, tales como Facebook e Instagram.[33]​ El impacto negativo que tuvo la pandemia de COVID-19 en muchas empresas llevó a sus dirigentes a ponerse en contacto con personalidades influyentes en redes sociales o a utilizar estrategias de mercadeo viral para promocionar sus servicios.[21]​[31]​[32]​

Contenido

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Esta imagen (con la frase Epstein didn't kill himself [g]​) hace referencia a las teorías conspirativas en torno a la muerte de Jeffrey Epstein. La implicación de Epstein en una red de tráfico sexual de menores y su posterior suicidio cuando estaba en la cárcel se han considerado a menudo como una puerta de entrada a las creencias de QAnon.[34]​[35]​

Mensajes como puerta de entrada

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Pastel QAnon utiliza los mensajes existentes en las redes sociales acerca de protección de menores, tráfico de menores, salud y otros temas como puerta de entrada al movimiento, y los enmarca en un lenguaje familiar e inspirador.[21]​[31]​[36]​ Esto se hace con frecuencia en un estilo anecdótico e informal.[25]​ Los mensajes no siempre se identifican en cuanto a su relación con QAnon y las personas que los publican a menudo niegan tener conocimiento del movimiento. A pesar de esto, difunden las mismas teorías conspirativas y las adaptan para un público femenino. Un ejemplo de esto son las campañas #SavetheChildren, que pretenden ser sobre el tráfico sexual de menores pero que contienen otros temas relacionados con QAnon.[25]​[37]​[38]​

Esta estrategia también se utiliza para evitar el borrado de publicaciones, ya que las referencias explícitas a QAnon están prohibidas en muchas redes sociales. El movimiento también utiliza grupos privados y la técnica de publicar y luego borrar automáticamente las historias en Instagram para promover sus afirmaciones. Esta técnica les brinda a las personas que propagan conspiraciones la posibilidad de una negación parcialmente plausible. Las personas y los grupos que difunden mensajes de Pastel QAnon suelen negar que tienen conocimiento del movimiento.[31]​ Por lo general, los mensajes utilizan y amplían la desconfianza y los malentendidos, el refuerzo positivo[21]​ y los temores por la seguridad de los menores, todos estos ya existentes entre los grupos objetivo y que se acentuaron durante la pandemia de COVID-19.[10]​

Elementos estéticos

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Pastel QAnon utiliza elementos estéticos considerados como femeninos: una paleta de colores pasteles, imágenes inspiradoras, tipos de letra bonitos, lenguaje de diseño y frases que acostumbran a usarse para comercializar productos y servicios dirigidos a las mujeres.[21]​[37]​ Estos elementos estéticos incluyen escarcha, colores diluidos, tipos de letra cursiva, ilustraciones y fotografías de paisajes naturales, modas, maquillaje y estilos de vida, además de lenguaje como citas espirituales y motivacionales, en estilos con los que los grupos objetivo están familiarizados para hacerlos atractivos.[21]​

Según Becca Lewis, una investigadora de subculturas políticas en línea de la Universidad de Stanford:[21]​

Gran parte de este contenido está difundido por cuentas muy populares (...) Si alguien es capaz de crear esta estética codiciable y hermosa y luego añadirle estas teorías de conspiración, eso [las] normaliza (...) de una forma muy específica para la que Instagram es ideal.

Véase también

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Notas

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  1. ↑ «Escándalo de Wayfair»
  2. ↑ «Mamás osas», ya que las hembras de la especie oso grizzly u oso gris son muy protectoras con sus crías. Además, el estado de Alaska, de donde proviene Palin, es el hogar de más del 70% de la población de estos osos en el mundo.[15]​[16]​
  3. ↑ Término que, por lo general, se refiere a una mujer, casada, madre de familia, de clase media en los Estados Unidos que dedica gran parte de su tiempo a llevar a sus hijos de edad escolar a eventos deportivos u otras actividades, tales como partidos de fútbol.[22]​ Su uso se generalizó durante las elecciones presidenciales de 1996 en los Estados Unidos y con el tiempo ha ido adquiriendo una connotación negativa.[23]​
  4. ↑ Juego de palabras intraducible que combina el nombre QAnon con moms, o sea, literalmente, «mamás».
  5. ↑ El concepto de espectáculo es la idea central en la teoría crítica del movimiento Internacional Situacionista. El concepto fue desarrollado por el filósofo francés Guy Debord en su libro La société du spectacle, traducido al español como La sociedad del espectáculo.[27]​
  6. ↑ Neologismo que combina los términos «teoría conspirativa» con «espiritualidad» New Age.
  7. ↑ «Epstein no se suicidó.»

Referencias

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  1. ↑ Spring, Marianna (15 de julio de 2020). «Wayfair: The false conspiracy about a furniture firm and child trafficking». BBC News (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  2. ↑ Brown, Matthew (22 de julio de 2020). «Fact check: Home goods retailer Wayfair is not involved in child sex trafficking». USA Today (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  3. ↑ Spring, Marianna (19 de julio de 2020). «Wayfair: la falsa teoría conspirativa sobre una empresa de muebles y el tráfico infantil que se volvió viral». BBC News. Consultado el 11 de septiembre de 2024. 
  4. ↑ Sardarizadeh, Shayan (12 de octubre de 2020). «What's behind the rise of QAnon in the UK?». BBC News (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  5. ↑ McGowan, Michael (24 de febrero de 2021). «How the wellness and influencer crowd serve conspiracies to the masses». The Guardian (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  6. ↑ Kale, Sirin (11 de noviembre de 2021). «Chakras, crystals and conspiracy theories: how the wellness industry turned its back on Covid science». The Guardian (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  7. ↑ Argentino, Marc-André (7 de enero de 2021). «QAnon and the storm of the U.S. Capitol: The offline effect of online conspiracy theories». The Conversation (periódico) (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  8. ↑ Argentino, Marc-André (17 de marzo de 2021). «Pastel QAnon». Global Network on Extremism & Technology (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  9. ↑ Argentino, Marc-André (abril de 2021). «Un QAnon femenino y de tonos pastel: cómo las teorías de la conspiración captan a ‘influencers’ exitosas». El Cuaderno Digital. Consultado el 11 de septiembre de 2024. 
  10. ↑ a b Bracewell, 2021, p. 2.
  11. ↑ «QAnon: The conspiracy theory embraced by Trump, several politicians, and some American moms». Vox (sitio web) (en inglés). 9 de octubre de 2020. Archivado desde el original el 14 de octubre de 2020. Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  12. ↑ «¿Qué es QAnon, el movimiento cuyos miembros estuvieron presentes en el asalto al Capitolio?». Swissinfo. 13 de enero de 2021. Consultado el 11 de septiembre de 2024. 
  13. ↑ Bloom y Moskalenko, 2021, p. 38.
  14. ↑ a b c Bracewell, 2021, p. 3.
  15. ↑ Rothschuh Osorio, Ulla (24 de mayo de 2022). «Oso grizzly: qué come y características». EcologiaVerde.com. Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  16. ↑ Flores, Javier (20 de enero de 2023). «El oso grizzly, el rey de los bosques de Alaska». National Geographic (España). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  17. ↑ «Palin alaba a las madres conservadoras de EE.UU. y las llama "mamás osas" en un vídeo». Panamá América. 7 de julio de 2010. Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  18. ↑ Monge, Yolanda (28 de noviembre de 2010). «Sarah Palin 'for president'». El País. Consultado el 10 de septiembre de 2024. (requiere suscripción). 
  19. ↑ McNeal, Stephanie; Broderick, Ryan (4 de abril de 2020). «Lifestyle Influencers Are Now Sharing Some Bogus Far-Right Conspiracy Theories About The Coronavirus On Instagram». BuzzFeed News (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  20. ↑ McNeal, Stephanie (22 de enero de 2021). «Gen Z Moms Are Building Their Brands Around QAnon». BuzzFeed News (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  21. ↑ a b c d e f g h Tiffany, Kaitlyn (18 de agosto de 2020). «The Women Making Conspiracy Theories Beautiful». The Atlantic (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. (requiere suscripción). 
  22. ↑ «soccer mom». Merriam-Webster (en inglés). Consultado el 11 de septiembre de 2024. 
  23. ↑ Weisberg, Jacob (12 de octubre de 1996). «Soccer Mom Nonsense». Slate (revista) (en inglés). Consultado el 11 de septiembre de 2024. 
  24. ↑ Petersen, Anne Helen (29 de octubre de 2020). «The Real Housewives of QAnon». Elle (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. 
  25. ↑ a b c Rothschild, 2021, pp. 125–130.
  26. ↑ Bloom y Moskalenko, 2021, p. 71.
  27. ↑ Escobar Ortiz, 2017.
  28. ↑ Alperstein, 2021, p. 114.
  29. ↑ Nelson, Laura J. (23 de junio de 2021). «California’s yoga, wellness and spirituality community has a QAnon problem». Los Angeles Times (en inglés). Consultado el 10 de septiembre de 2024. (requiere suscripción). 
  30. ↑ Bloom y Moskalenko, 2021, pp. 92–93.
  31. ↑ a b c d Guerin, Cécile (28 de enero de 2021). «The yoga world is riddled with anti-vaxxers and QAnon believers». Wired (en inglés). Consultado el 11 de septiembre de 2024. (requiere suscripción). 
  32. ↑ a b Cheetham, Joshua (19 de febrero de 2021). «Does yoga have a conspiracy theory problem?». BBC News (en inglés). Consultado el 11 de septiembre de 2024. 
  33. ↑ Bloom y Moskalenko, 2021, p. 63.
  34. ↑ Bloom y Moskalenko, 2021, pp. 90–91.
  35. ↑ «Indignación y teorías de conspiración tras muerte de Epstein». Deutsche Welle. 12 de agosto de 2019. Consultado el 11 de septiembre de 2024. 
  36. ↑ Warzel, Charlie (6 de enero de 2021). «The Pro-Trump Movement Was Always Headed Here». The New York Times (en inglés). Consultado el 11 de septiembre de 2024. (requiere suscripción). 
  37. ↑ a b Haubursin, Christophe (28 de octubre de 2020). «The Instagram aesthetic that made QAnon mainstream». Vox (sitio web) (en inglés). Consultado el 11 de septiembre de 2024. 
  38. ↑ Seitz, Amanda (28 de octubre de 2020). «“Salvar a los niños” de QAnon se vuelve consigna popular». Associated Press. Consultado el 11 de septiembre de 2024. 

Bibliografía

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