Levi Strauss & Co.
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Levi Strauss & Co. (prononcé en anglais : /ˌliːvaɪ ˈstɹaʊs/), aussi connu sous son diminutif commercial Levi's, est une marque de vêtements américaine connue mondialement pour ses blue-jeans, dont le Levi's 501.
| Levi's | |
 Logo de Levi's. | |
 Boutique Levi's à Mons en Belgique. | |
| Création | 1853 |
|---|---|
| Fondateurs | Levi Strauss |
| Personnages clés | Levi Strauss |
| Forme juridique | Société du Delaware (en)[1] |
| Action | New York Stock Exchange (LEVI)[2] |
| Slogan | Live in Levis |
| Siège social | San Francisco, Californie États-Unis
|
| Direction | Michelle Gass (en) (PDG depuis janvier 2024)[3] |
| Activité | Industrie textile |
| Produits | Blue-jeans |
| Effectif | 7 500 () |
| Site web | levistrauss.com |
| Capitalisation | 7 800 millions USD (février 2020) |
| Chiffre d'affaires | 7 763 millions USD (novembre 2019) |
| Résultat net | 395 millions USD (novembre 2019)[4] |
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Elle est fondée en 1853 lorsque Levi Strauss vient à San Francisco en Californie pour ouvrir sur la côte ouest du pays une succursale d'un magasin new-yorkais de l'un de ses frères.
L'entreprise est initialement une société de commerce de gros et de détail, principalement de tissus, mais également de produits de quincaillerie[5]. Le développement du jeans transformera radicalement la compagnie.
La société était entièrement possédée par les descendants de la famille de Levi Strauss et elle n'était plus cotée en Bourse[6]. Elle est redevenue publique en [7].
Origine de la marque
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Levi Strauss est un immigrant juif allemand, il est à l'origine du jean, un pantalon de toile résistant pratique pour les chercheurs d'or « orpailleurs » ceci lors de la période de la ruée vers l'or aux États-Unis[8].
En 1853, Levi Strauss quitte le magasin de vêtements qu'il tenait avec ses frères et part de New York pour s'installer à San Francisco et sa propre boutique, c'est le début de la marque Levi Strauss & Co.[9]
En 1866, le siège de Levi Strauss & Co. est installé au 14-16 Battery Street[10], où il reste 40 ans.
En 1872, Jacob Davis, tailleur de Reno dans le Nevada, écrit à Levi Strauss pour lui parler d'un procédé qu'il a inventé pour riveter les coins des poches sur les pantalons d'homme. Il propose de breveter le procédé en commun.
En 1873, Levi Strauss et Jacob Davis obtiennent le brevet pour les rivets sur les pantalons d'homme. Le jean est né[11].
Dès ses débuts, face au développement de la concurrence, la firme Levi Strauss & Co. va communiquer sur la particularité de son produit, sa supposée supériorité et sur son nom :
- 1886 : positionnement d'une étiquette de cuir au dos du pantalon portant le logo des deux chevaux. Les deux chevaux qui semblent tirer, dans des directions opposées, un pantalon, symbolisant la résistance du produit[9].
- 1890 : première mention de la désignation 501 pour signaler le modèle haut de la gamme ;
- 1896 : étiquette en forme de bon de garantie jointe à chaque production.
Le , Levi Strauss meurt à l'âge de 73 ans. Ses neveux héritent de l'entreprise.
En 1934, le premier jeans pour femme est commercialisé par Levi's.
En 1936, la fameuse étiquette rouge « Levi's » est ajouté sur la poche arrière de certains jeans, notamment le 501[9].
En 1952, la fondation Levi's voit le jour[12].
En 1965, Levi's s'ouvre à l'international en ouvrant des boutiques et des usines en Asie et Europe[9].
En 1971, la société est introduite en bourse. À l'époque, il s'agissait de l'une des plus importantes introductions en bourse de l'histoire. Les descendants de Levi Strauss ont privatisé l'entreprise dans le cadre d'un rachat d'actions en 1984. Ils ont ensuite procédé à un autre rachat en 1996, qui leur a permis d'acquérir des actions auprès de salariés et d'investisseurs extérieurs, ceci a consolidé encore plus la propriété des descendants de Strauss[13].
En , la société dépose auprès de la Securities and Exchange Commission aux États-Unis une demande pour être réintroduite à la Bourse de New York sous le symbole 'LEVI'[14]. Elle a fait son retour le [7].
En août 2021, Levi's annonce l'acquisition de Beyond Yoga, spécialisé dans les leggings, pour un montant non-dévoilé[15].
En janvier 2024, Michelle Gass (en) devient PDG de Levi's, faisant suite à Chip Bergh, qui a occupé cette fonction pendant douze années[16].
Modèles de jeans
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Principaux modèles de jeans Hommes commercialisés par la marque, disponibles selon les modèles en plusieurs coloris :
- Levi's 501 : coupe droite originale (original straight), taille normale, jambe droite
- Levi's 504 : coupe droite (straight), taille basse, jambe droite (straight)
- Levi's 506 : coupe droite (straight), taille mi-basse, jambe droite (straight)
- Levi's 508 : coupe droite (straight), taille basse, jambe fuselée (tapered)
- Levi's 510 : coupe très étroite (skinny), taille basse, jambe très droite (skinny)
- Levi's 511 : coupe étroite (slim), taille basse, jambe étroite (slim)
- Levi's 512 : coupe ajustée (slim), taille basse, jambe ajustée (slim)
- Levi's 527 : coupe étroite (slim), taille normale, jambe évasée (bootcut)
Actionnaires
modifierListe des principaux actionnaires au [17].
| Nom | % |
| T. Rowe Price Associates | 10,9 % |
| Wells Capital Management | 10,5 % |
| The Vanguard Group | 8,06 % |
| Franklin Advisers | 6,37 % |
| Capital Research & Management | 3,56 % |
| Massachusetts Financial Services | 3,22 % |
| Putnam Investment Management | 3,13 % |
| Capital Research & Management | 2,76 % |
| Federated Global Investment Management | 2,03 % |
| Two Sigma Investments | 1,99 % |
Notes et références
modifier- Répertoire mondial des LEI (base de données en ligne), consulté le .
- Knowledge Graph (graphe de connaissances), consulté le .
- Mathilde Visseyrias, « Jupes, robes, chemisiers, sacs… La femme est l’avenir de Levi’s »
, sur lefigaro.fr, (consulté le )
- « Levi strauss & co. : données financières prévisions estimations et attentes », sur zonebourse.com (consulté le ).
- DENIM, l'épopée illustrée d'un tissu de légende, Éditions du collectionneur, 2002, (ISBN 2-909450-94-5)
- « levistrauss.com/investors/inve… »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?).
- « Levi's fait son retour en Bourse », sur www.lesaffaires.com (consulté le )
- « la ruée vers l'or », Alternatives économiques, no 304, , p. 60
- (en-US) « Levis History », sur Levi Strauss & Co (consulté le )
- « Levi Strauss : des jeans qui ont révolutionné la mode », Gralon, (lire en ligne, consulté le )
- « Levi's », sur tendances-de-mode.com, (consulté le )
- Les dates clés de la fondation Levi's
- Leslie Picker, « Levi Strauss plans IPO that values maker of the first blue jeans at up to $5 billion, sources say », sur www.cnbc.com, (consulté le )
- Amelia Lucas, « Levi Strauss plans to go public — again. Files IPO under symbol LEVI », sur www.cnbc.com, (consulté le )
- (en) « Levi Strauss to acquire athletic wear maker Beyond Yoga », sur Reuters,
- Benjamin Fitzgerald, « Levi’s : Michelle Gass prend ses fonctions de directrice générale et cherche un nouveau directeur commercial », sur fashionnetwork.com, (consulté le )
- Zone Bourse, « Levi Strauss. : Actionnaires », sur www.zonebourse.com (consulté le )
Voir aussi
modifierArticles connexes
modifier- Jeans
- Levi Strauss fondateur de Levi Strauss & Co
- Levi's 501
