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Il rejoint donc les éditions Condé Nast peu avant la mort de leur propriétaire<ref name=NA131>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|p=131|id=NAAO2007}}</ref> au département des maquettistes, s'occupant de façon privilégiée de la couverture du ''Vogue''<ref name=NA133>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|p=133|id=NAAO2007}}</ref>. Dès le départ, innovant<ref name=TheGuardian1999 />, il se fait remarquer par la qualité de ses compostions et devient rapidement le consultant personnel de Condé Montrose Nast, au détriment de l'influence du Dr. Agha le directeur artistique qui perd alors peu à peu son pouvoir<ref name=NA133 />. Nast cherche alors à changer le contenu rédactionnel du ''Vogue'' vers quelque chose de plus informatif avec une légende pour chaque photo ou les titres des articles sur la couverture<ref name=NA133 />. {{Citation|Une photographie de mode n'est pas une photographie de robe, mais la photographie d'une femme}} dira-t-il plus tard{{Note|Cité dans la préface d'un ouvrage écrite par Libermann en 1992, repris ''in'' : Angeletti, Oliva 2007<ref>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|loc=La photographie de mode {{page|56}}|id=NAAO2007}}</ref>, cette phrase fait écho à la citation antérieure à propos d'une image de [[Edward Steichen|Steichen]] datée de 1927 : {{Citation|C'est la clé de la photographie de mode. la mode est présente, mais la photo offre quelque chose de bien plus important : l'image d'une femme au sommet de sa séduction.}}<ref>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|loc=La photographie franche de Steichen {{page|67}}|id=NAAO2007}}</ref>|group=n }}. |
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Juste après la mort de Nast fin 1942, le Dr. Agha, lassé de la suprématie de Liberman, quitte ''Vogue''. Alexander Liberman est nommé un mois plus tard directeur artistique de ''Vogue'', orientant avec {{Lien|Edna Woolman Chase}} le magazine vers la photographie de mode, dite « de reportage » car à l'extérieur des studios<ref name="DM592">{{harvsp|Dictionnaire mondial - Vogue|2001|p=592|id=DM2001}}</ref>{{,}}, ainsi que des sujets parfois plus variés ; en accord avec la rédactrice en chef, ils publient des images de guerre de [[Lee Miller]]<ref>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|loc=Lee Miller {{page|142}}|id=NAAO2007}}</ref>. En 1943, il recrute comme assistant Irving Penn ; celui-ci doit trouver des idées et faire la liaison entre la direction artistique et l'ensemble des photographes de ''Vogue''<ref name=NA145>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|loc=L'arrivée d'Irving Penn {{page|145}}|id=NAAO2007}}</ref>. Mais cette collaboration n’aboutit pas au but escompté, les photographes reconnus de l'époque tels que [[Cecil Beaton|Beaton]] ou [[Erwin Blumenfeld|Blumenfeld]], aux styles personnels affirmés, n'ont que faire des demandes du duo Liberman-Penn<ref name=NA145 />. Alexander Liberman demande alors à Penn de réaliser lui-même les photographies ; il lui attribue un assistant et une place dans le studio photo du magazine<ref name=NA145 />. |
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Dès la fin de la [[Mode sous l'Occupation|Guerre]], il sait que ''Vogue'' doit changer de style, tel que Nast l'avait envisagé peu avant, s'éloigner des photos maniérées et statiques pour montrer des femmes actives qui travaillent ou font du {{Lang|en|shopping}}<ref name=H101 /> ; il impose rapidement son style novateur transformant le magazine de son format « album » vers un support de presse informatif, changeant la typographie, la [[Franklin Gothic|police de caractères]], la mise en page jusque là désuète<ref name=NA134>{{harvsp|Angeletti, Oliva| |
Dès la fin de la [[Mode sous l'Occupation|Guerre]], il sait que ''Vogue'' doit changer de style, tel que Nast l'avait envisagé peu avant, s'éloigner des photos maniérées et statiques pour montrer des femmes actives qui travaillent ou font du {{Lang|en|shopping}}<ref name=H101 /> ; il impose rapidement son style novateur transformant le magazine de son format « album » vers un support de presse informatif, changeant la typographie, la [[Franklin Gothic|police de caractères]], la mise en page jusque là désuète<ref name=NA134>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|p=134|id=NAAO2007}}</ref>. Alex Liberman essaye {{incise|sans succès}} d'engager [[Richard Avedon]]<ref name=NA196>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|loc=Richard Avedon {{page|196}}|id=NAAO2007}}</ref>. Déjà débutée bien avant la Guerre, la concurrence féroce du ''Vogue'' incarné par le duo Edna Woolman Chase et Alexander Liberman doit faire face à celle du ''[[Harper's Bazaar|Bazaar]]'' de [[Carmel Snow]] et [[Alexey Brodovitch]], magazine en perpétuelle évolution et plus avant-gardiste<ref name=NA134 />. Mais Chase la [[rédactrice en chef]] du ''Vogue'' depuis des décennies reste très conservatrice et s'oppose à tout changement, malgré les nombreuses explications de Liberman qui cherchait à rendre le magazine {{Citation|élégant}} et {{Citation|attirant}}<ref name=NA134 />. En [[Années 1950 en mode|1952]], Chase alors âgée de soixante-dix-sept ans et après une remarquable carrière est remplacée par [[Jessica Daves]]<ref name=NA150>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|loc=Jessica Daves {{page|150}}|id=NAAO2007}}</ref>. Daves, n'ayant aucune connaissances en mise en page ou photographie, donne les pleins pouvoirs à Liberman<ref name=NA150 />, non sans parfois créer des conflits entre le conservatisme féroce de la rédactrice en chef et l'imagination débordante du directeur artistique<ref name=NA155>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|loc=Jessica Daves {{page|155}}|id=NAAO2007}}</ref>. Malgré tout, le duo ainsi formé fait évoluer le niveau intellectuel du magazine vers plus de textes et une ouverture à l'art ; pour Jessica Davis, les connaissances de Liberman en ce domaine sont un atout fondamental<ref name=NA155 /> et il supervise chaque article sur l'art et réalise plusieurs série de photos<ref name=NA158>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|loc=L'art et les écrivains viennent à ''Vogue'' {{page|158}}|id=NAAO2007}}</ref>. Simultanément, il développe un projet personnel, celui de photographier les ateliers des grands peintres<ref name=NA158 /> et publie un ouvrage sur le sujet, ''{{Lang|en|The Artist In His Studio}}'', en 1955<ref name=TheGuardian1999 />. |
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Vers la fin de l'année 1962, Alex Liberman et {{lien|Samuel Irving Newhouse, Sr.|texte=Samuel Newhouse}}, le nouveau propriétaire de Condé Nast depuis quelques années, débauchent l'influente [[Diana Vreeland]]<ref name=NA167 /> de chez ''Harper's Bazaar'' où elle travaillait avec Snow et Brodovitch, comme rédactrice associée à Jessica Davis, puis rapidement rédactrice en chef<ref>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|loc=Diana Vreeland {{page|173}}|id=NAAO2007}}</ref>. Celle-ci amène avec elle [[Richard Avedon]] qui reçoit un pont d'or pour signer un contrat avec ''Vogue''<ref name=NA196 />. Le magazine va alors connaitre ce que Liberman appelle {{Citation|la période de l'érotisme intellectuel}} sous l'influence du [[quatuor]] qu'il forme avec Vreeland, Avedon, et le mannequin {{Lien|Penelope Tree}}<ref>{{harvsp|Angeletti, Oliva|2007|loc=Richard Avedon {{page|199}}|id=NAAO2007}}</ref>. |
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=== Condé Nast Publications === |
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Version du 6 avril 2014 à 10:06
Alexander Semeonovitch Liberman, parfois Alex Liberman, né le 4 septembre 1912 à Kiev à l’époque en Russie et mort le 19 novembre 1999 à Miami est un artiste pluridisciplinaire et éditeur de presse américain, connu surtout pour son rôle majeur au sein des éditions Condé Nast durant trente-deux ans, essentiellement à la direction artistique du magazine Vogue américain pendant deux décennies. Après avoir débuté sa carrière en France, il part à New York. Il établit une étroite collaboration avec Irving Penn dès le milieu de la Seconde Guerre mondiale. Il côtoie également, au cours de sa carrière, de nombreux grands photographes de mode tels que Horst P. Horst, Cecil Beaton, Henry Clarke, Erwin Blumenfeld ou William Klein. Il introduit au sein de Vogue diverses formes d'art. Alexander Liberman cherchera en permanence à être à l'avant-garde de son époque et restera une influence considérable pour la presse de mode.
Biographie
Alexander Liberman passe sa jeunesse à Saint-Pétersbourg et Moscou. Après la Révolution russe, sa famille émigre en Angleterre avec la permission de Lénine[1]. Son instruction se fait à Moscou, à Londres, mais surtout à Paris où il suit les cours d'André Lhote, passe par l'École nationale des beaux-arts pour étudier l'architecture, puis collabore avec Cassandre[2]. Il se marie en 1936 à Hilda Sturm.
Avant la Guerre, Alexander Liberman est embauché au magazine Vu de Lucien Vogel où il côtoie la photographie de reportage[3]. Il devient directeur artistique au bout d'un an puis rédacteur en chef du magazine[4]. Par la suite, il part dans le sud de la France et peint[4]. Il divorce de la championne de ski Hilda Sturm trois ans après son mariage et se remariera avec Tatiana du Plessix puis Melinda Pechango à la mort de Tatiana[1]. À son arrivée à New York durant la Guerre, il reprend contact avec Vogel également en exode dans la ville américaine et proche de Condé Montrose Nast (en)[2], ce dernier ayant acheté la Gazette du Bon Ton plusieurs années auparavant, et de Iva Patcévitch, compatriote de Liberman[n 1]. Patcévitch promet de parler de Liberman à Nast[2]. Mais avant cette éventuelle entrevue, Alexander Liberman rencontre le directeur artistique du Vogue américain Mehemed Fehmy Agha (connu comme Dr. Agha), russe également, qui lui fait faire un essai dès la semaine suivante. « Désolé, vous n'êtes pas fait pour Vogue » s'entend dire Liberman de la part du directeur artistique, avant de rencontrer finalement Nast la semaine suivante qui l'engage aussitôt, « un homme tel que vous doit être chez Vogue »[2].
Vogue
Il rejoint donc les éditions Condé Nast peu avant la mort de leur propriétaire[2] au département des maquettistes, s'occupant de façon privilégiée de la couverture du Vogue[6]. Dès le départ, innovant[1], il se fait remarquer par la qualité de ses compostions et devient rapidement le consultant personnel de Condé Montrose Nast, au détriment de l'influence du Dr. Agha le directeur artistique qui perd alors peu à peu son pouvoir[6]. Nast cherche alors à changer le contenu rédactionnel du Vogue vers quelque chose de plus informatif avec une légende pour chaque photo ou les titres des articles sur la couverture[6]. « Une photographie de mode n'est pas une photographie de robe, mais la photographie d'une femme » dira-t-il plus tard[n 2].
Directeur artistique
Juste après la mort de Nast fin 1942, le Dr. Agha, lassé de la suprématie de Liberman, quitte Vogue. Alexander Liberman est nommé un mois plus tard directeur artistique de Vogue, orientant avec Edna Woolman Chase le magazine vers la photographie de mode, dite « de reportage » car à l'extérieur des studios[9],, ainsi que des sujets parfois plus variés ; en accord avec la rédactrice en chef, ils publient des images de guerre de Lee Miller[10]. En 1943, il recrute comme assistant Irving Penn ; celui-ci doit trouver des idées et faire la liaison entre la direction artistique et l'ensemble des photographes de Vogue[11]. Mais cette collaboration n’aboutit pas au but escompté, les photographes reconnus de l'époque tels que Beaton ou Blumenfeld, aux styles personnels affirmés, n'ont que faire des demandes du duo Liberman-Penn[11]. Alexander Liberman demande alors à Penn de réaliser lui-même les photographies ; il lui attribue un assistant et une place dans le studio photo du magazine[11].
Après Guerre
Dès la fin de la Guerre, il sait que Vogue doit changer de style, tel que Nast l'avait envisagé peu avant, s'éloigner des photos maniérées et statiques pour montrer des femmes actives qui travaillent ou font du shopping[3] ; il impose rapidement son style novateur transformant le magazine de son format « album » vers un support de presse informatif, changeant la typographie, la police de caractères, la mise en page jusque là désuète[12]. Alex Liberman essaye — sans succès — d'engager Richard Avedon[13]. Déjà débutée bien avant la Guerre, la concurrence féroce du Vogue incarné par le duo Edna Woolman Chase et Alexander Liberman doit faire face à celle du Bazaar de Carmel Snow et Alexey Brodovitch, magazine en perpétuelle évolution et plus avant-gardiste[12]. Mais Chase la rédactrice en chef du Vogue depuis des décennies reste très conservatrice et s'oppose à tout changement, malgré les nombreuses explications de Liberman qui cherchait à rendre le magazine « élégant » et « attirant »[12]. En 1952, Chase alors âgée de soixante-dix-sept ans et après une remarquable carrière est remplacée par Jessica Daves[14]. Daves, n'ayant aucune connaissances en mise en page ou photographie, donne les pleins pouvoirs à Liberman[14], non sans parfois créer des conflits entre le conservatisme féroce de la rédactrice en chef et l'imagination débordante du directeur artistique[15]. Malgré tout, le duo ainsi formé fait évoluer le niveau intellectuel du magazine vers plus de textes et une ouverture à l'art ; pour Jessica Davis, les connaissances de Liberman en ce domaine sont un atout fondamental[15] et il supervise chaque article sur l'art et réalise plusieurs série de photos[16]. Simultanément, il développe un projet personnel, celui de photographier les ateliers des grands peintres[16] et publie un ouvrage sur le sujet, The Artist In His Studio, en 1955[1].
Vers la fin de l'année 1962, Alex Liberman et Samuel Newhouse (en), le nouveau propriétaire de Condé Nast depuis quelques années, débauchent l'influente Diana Vreeland[17] de chez Harper's Bazaar où elle travaillait avec Snow et Brodovitch, comme rédactrice associée à Jessica Davis, puis rapidement rédactrice en chef[18]. Celle-ci amène avec elle Richard Avedon qui reçoit un pont d'or pour signer un contrat avec Vogue[13]. Le magazine va alors connaitre ce que Liberman appelle « la période de l'érotisme intellectuel » sous l'influence du quatuor qu'il forme avec Vreeland, Avedon, et le mannequin Penelope Tree[19].
Condé Nast Publications
Vingt ans après avoir été directeur artistique de Vogue, il devient en décembre 1962 la « directeur éditorial » des éditions Condé Nast[5], supervisant les éditions internationales dont le Vogue français de Francine Crescent, magazine alors au sommet de la créativité[9],[n 3] ou le magazine Mademoiselle dans lequel il essaye les nouvelles tendances qui seront utilisées ultérieurement dans Vogue[21]. Mais dans les années 1970, le système couteux et dictatorial de Diana Vreeland s'épuise. « C'était comme survivre dans une maison de fous. Tout était extravagance, luxe et excès. Elle aimait le pouvoir. Elle en a prit trop. J'étais le directeur de la rédaction […] Et je devenais impuissant. […] Les ventes chutaient. […] L'affaire nous échappait. » précise Alex Liberman dans sa biographie[22]. En juillet 1971 elle est remplacé par Grace Mirabella , son bras droit, le choix de Liberman qui va la soutenir des années durant[23]. À cette époque, et contrairement à l'ère de Diana Vreeland, Alexander Liberman supervise tout au sein du magazine en accord avec Mirabella, et a le dernier mot ; à eux deux, ils forment une équipe harmonieuse[24]. « J'aimais sa façon de penser. Elle était sensible à la modernité de la femme américaine » précise t-il[25]. Mais cette entente de plusieurs années ne dure pas et des différents se font sentir au sein du magazine, Liberman se mettant souvent en colère[26].
En 1986, le Vogue a vieilli. Le magazine Elle est lancé aux États-Unis avec succès, supplantant rapidement le Harper's Bazaar ; dès l'année suivante, Alexander Liberman soumet une nouvelle maquette du magazine à Grace Mirabella, souhaitant être plus en phase avec son époque. Elle refuse celle-ci et est licenciée rapidement dès l'année suivante pour être remplacée par Anna Wintour. Alexander Liberman, âgé de plus de soixante-quinze ans et malade dois assurer la transition[27] avec Wintour qu'il avait nommé « directrice de la création » quelques années auparavant[28]. Brisant immédiatement la routine instaurée dans le magazine, Wintour et Liberman travaillent étroitement ensembles[29], bien que ce dernier passe moins de temps au magazine du fait de son état de santé[30].
Liberman reste à son poste de directeur jusqu'au début des années 1990[17] et meurt en 1999[1]. Samuel Irving Newhouse, Jr. (en) souligne que Liberman a su, tout au long de sa carrière, poser « les fondations du Vogue moderne[30]. »
Photographes
De par ses fonctions, Alexander Liberman est à l'origine de la carrière de nombreux photographes comme c'est le cas pour quelques directeurs artistiques de l'époque, jusqu'à rendre le nom de Irving Penn indissociable du sien[31] ; durant la Seconde Guerre mondiale il recrute ce dernier pour Vogue[32], mais également Constantin Joffé vers 1942 puis Frances McLaughlin-Gill en 1943 qu'il a rencontré sur le conseil de Toni Frissell. La plupart travaillent pour Vogue, mais également pour Glamour ciblant des lectrices plus jeunes[3]. Après la Guerre, il pousse Henry Clarke à suivre des cours auprès de Brodovitch puis l'embauche pour les trois principales éditions internationales de Vogue[33]. Il recrute également en 1949, pour l'édition américaine, Norman Parkinson venu du British Vogue[34], ou bien plus tard Deborah Turbeville[35] ou Arthur Elgort. Au milieu des années 1970, il contacte le français Patrick Demarchelier, alors fraichement arrivé à New York, et lui commande quelques images. Le photographe débute là une collaboration de plus de quarante ans avec les magazines des éditions Condé Nast[36]. « Liberman savait très bien ce qu'il voulait. À condition de respecter cette donne, on disposait d'une certaine liberté » précise Demarchelier[36].
Notes et références
Notes
- Iva Sergei Voidato-Patcévitch devient en 1942 après la mort de Nast le « président exécutif de l'entreprise »[5].
- Cité dans la préface d'un ouvrage écrite par Libermann en 1992, repris in : Angeletti, Oliva 2007[7], cette phrase fait écho à la citation antérieure à propos d'une image de Steichen datée de 1927 : « C'est la clé de la photographie de mode. la mode est présente, mais la photo offre quelque chose de bien plus important : l'image d'une femme au sommet de sa séduction. »[8]
- Parfois, Alex Liberman reprenais des photos destinées au Vogue français pour les publier dans l'édition américaine[20].
Références
- Sisman 1999
- Angeletti, Oliva 2007, p. 131
- Herschdorfer - Aux portes du monde moderne 2012, p. 101
- Georgina O'Hara Callan (trad. Lydie Échasseriaud), Dictionnaire de la mode [« The Encyclopaedia of Fashion »], Paris, Thames & Hudson, coll. « L'univers de l'art », (réimpr. 2011) (1re éd. 1986), 303 p. (ISBN 978-2-87811-327-3, présentation en ligne), p. 165
- Angeletti, Oliva 20007, L'évolution du style p. 128
- Angeletti, Oliva 2007, p. 133
- Angeletti, Oliva 2007, La photographie de mode p. 56
- Angeletti, Oliva 2007, La photographie franche de Steichen p. 67
- Dictionnaire mondial - Vogue 2001, p. 592
- Angeletti, Oliva 2007, Lee Miller p. 142
- Angeletti, Oliva 2007, L'arrivée d'Irving Penn p. 145
- Angeletti, Oliva 2007, p. 134
- Angeletti, Oliva 2007, Richard Avedon p. 196
- Angeletti, Oliva 2007, Jessica Daves p. 150
- Angeletti, Oliva 2007, Jessica Daves p. 155
- Angeletti, Oliva 2007, L'art et les écrivains viennent à Vogue p. 158
- Angeletti, Oliva 20007, S. I. Newhouse p. 167
- Angeletti, Oliva 2007, Diana Vreeland p. 173
- Angeletti, Oliva 2007, Richard Avedon p. 199
- Angeletti, Oliva 20007, Les images sexuelles p. 232
- Angeletti, Oliva 20007, Les commandements de la maquette p. 374
- Angeletti, Oliva 20007, La fin du style Vreeland p. 204
- Angeletti, Oliva 20007, Grace Mirabella p. 213
Ce soutient est confirmé par l’intéressée lors d'une interview, in : Angeletti, Oliva 20007, Mon temps chez Vogue par Grace Mirabella p. 245 - L'entente de l'équipe formée par Mirabella et Liberman, ainsi que la répartition des responsabilités, sont citées plusieurs fois dont Angeletti, Oliva 20007, La formule a un million de dollars p. 215 et Angeletti, Oliva 20007, Deborah Turbeville p. 241
- Angeletti, Oliva 20007, Nouveaux mannequins, nouvelles voix p. 225
- Angeletti, Oliva 20007, Deborah Turbeville p. 241
- Angeletti, Oliva 20007, Vers le nouveau siècle p. 243
- Angeletti, Oliva 20007, L'ère Anna Wintour p. 251
- Angeletti, Oliva 20007, Captiver la nouvelle femme p. 256
- Angeletti, Oliva 20007, Le monde de Vogue sous l’œil de Newhouse p. 281
- Dictionnaire mondial - Mode et photographie 2001, p. 382
- Dictionnaire mondial - Irving Penn 2001, p. 444
- Dictionnaire mondial - Henry Clarke 2001, p. 130
- Herschdorfer - L'âge de la maturité 2012, p. 122
- Angeletti, Oliva 20007, Deborah Turbeville p. 237
- Violaine Binet, « Patrick Demarchelier », Papier Glacé, Condé Nast, , p. 30 (Ce supplément gratuit distribué aux abonnés avec le Vogue Paris de mars 2014 est également distribué lors de l'exposition Papier Glacé au Palais Galliera.)
Détails des références
- Dictionnaire mondial de la Photographie, Paris, Larousse, , 634 p. (ISBN 2-03-750014-9, lire en ligne)
- Nathalie Herschdorfer (préf. Todd Brandow), Papier glacé : un siècle de photographie de mode chez Condé Nast [« Coming into fashion »], Paris, Thames & Hudson, , 296 p. (ISBN 978-2-87811-393-8, présentation en ligne)
- Norberto Angeletti, Alberto Oliva et al. (trad. Dominique Letellier, Alice Pétillot), En Vogue : L'histoire illustrée du plus célèbre magazine de mode, White Star, , 410 p. (ISBN 978-8861120594, présentation en ligne), « Le style Liberman », p. 131 à 135
- (en) Lucy Sisman, « Alexander Liberman », sur theguardian.com, The Guardian, (consulté le )
Bibliographie
- (en) Alexander Liberman, The Art and Technique of Color Photography, New York, 1951
- (en) Georgia Radford, Warren Radford: Sculpture in the Sun. Hawaii's Art for Open Spaces, University of Hawaii Press, Honolulu, 1978, (ISBN 0-8248-0526-7)
- (en) Charles Churchward, THEN : The Photographs of Alexander Liberman, Random House, New York,1995, (ISBN 0-679-44524-2)
Biographie
- (en) Dodie Kazanjian et Calvin Tomkins, Alex