Negozio a tempo
Il negozio a tempo, o negozio temporaneo (pop-up store, pop-up retail o temporary store in americano, pop-up shop in inglese britannico), è un punto vendita di concezione relativamente recente, che importa in Italia una tendenza nata negli Stati Uniti[1][2] e nel Regno Unito[3].
Descrizione
Il negozio a tempo è appunto un esercizio temporaneo, la cui durata può variare da pochi giorni a poco più di un mese[4]. Benché piccoli e transitori, questi negozi sono spesso in grado di attirare l'attenzione dei consumatori. Essi compaiono in zone particolarmente in vista della città, proponendo le ultime novità e chiudendo improvvisamente, senza preavviso: l'obiettivo è quello di creare un evento effimero che si leghi a un messaggio duraturo nel tempo, specialmente nelle politiche di marketing delle grandi marche[5].
L'innovatività del concetto di negozio a tempo e della sua organizzazione modifica notevolmente i canoni abituali della vendita al dettaglio. La stessa merce venduta nei negozi temporanei, specie nel campo dell'abbigliamento e della moda in generale, è prodotta in edizione limitata, e la fornitura diretta delle imprese al dettagliante consente di praticare prezzi inferiori a quelli medi dei negozi tradizionali equivalenti[6].
L'estrema volatilità connessa alla gestione dell'attività e ai prodotti è soggetta a non poche critiche: alcuni psicologi ritengono che le tecniche adottate per richiamare l'attenzione, per esempio il conto alla rovescia alla chiusura del negozio, provochino una sorta di "ansia da evento", a sua volta responsabile di un acquisto compulsivo e cieco. Per di più questo avverrebbe in assenza di reali sconti, quando non in presenza di prezzi appositamente rialzati[7].
D'altra parte il negozio temporaneo viene anche segnalato come tentativo di risposta alla crisi economica attuale, in quanto soluzione che consente, almeno parzialmente, un abbattimento di costi fissi quali i canoni di affitto degli immobili[8].
Note
- ^ Why pop-up shops are hot. time.com, su time.com. URL consultato il 21 giugno 2011 (archiviato dall'url originale il 4 novembre 2012).
- ^ Hanging Out at a Mall for the Holidays. nytimes.com
- ^ The pop-up shopping phenomenon. news.bbc.co.uk
- ^ Il boom dei negozi a tempo, Restano aperti solo un mese. ilgiornale.it
- ^ Ecco i negozi a tempo. Aprono, vendono e subito spariscono. ilcommerciale.com Archiviato il 5 settembre 2008 in Internet Archive.
- ^ Anche in Italia dilaga il negozio a tempo. modaportale.com, su modaportale.com. URL consultato il 21 giugno 2011 (archiviato dall'url originale l'8 dicembre 2017).
- ^ Temporary store, il negozio che appare e scompare. italia pulita.it, su italiapulita.it. URL consultato il 21 giugno 2011 (archiviato dall'url originale il 5 gennaio 2010).
- ^ Crisi, negozi a tempo determinato. iltempo.it Archiviato il 7 marzo 2012 in Internet Archive.
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