Светофор (торговая сеть)
| Светофор | |
|---|---|
 | |
 «Светофор» в Тюмени | |
| Тип | сеть супермаркетов[вд] |
| Основание | 2009 |
| Основатели | Сергей и Андрей Шнайдеры |
| Расположение |
 Россия, Красноярск, ул. Академика Вавилова, 1с10 |
| Отрасль |
розничная торговля (МСОК: 47) |
| Оборот | ▲ 189 млрд ₽ (2020) [1] |
| Сайт |
svetoforonline.ru svetofor-info.by |
«Светофо́р» — российская розничная сеть супермаркетов-дискаунтеров. По итогам 2020 года вошёл в семёрку крупнейших торговых сетей России с товарами повседневного спроса[1] (по обороту, по числу магазинов сеть в первой пятёрке, по региональному охвату на первом месте — 76 регионов).
Компания вошла в рейтинг журнала «Forbes» «200 крупнейших частных компаний России 2021», где заняла 52 позицию с выручкой 188,7 млрд рублей[2].
Формат магазина уникален для больших торговых сетей: типичный «Светофор» расположен в небольшом помещении в промзоне (обычно до 1500 м², магазины компании в более просторных зданиях, от 2500 м², имеют другое название, «Маяк») на окраинах города с минимальной отделкой, палетной выкладкой товара, небольшим штатом (10 человек на магазин с площадью 1000 м²). Благодаря крайней экономии цены в магазине ниже, чем у конкурентов[1]. Первоначально рассчитанные, по-видимому, на беднейшие слои населения России, магазины популярны у среднего класса[1].
История
Семья Шнайдер (братья Сергей 1966 года рождения и Андрей 1974 года рождения и их мать Валентина) до «Светофора» владела оптовой компанией по продаже пива и слабоалкогольных напитков «Ленком», сетью пивных магазинов «Напильник»[3] и отличается скрытностью (у компании нет отдела по связям с общественностью, владельцы не дают интервью и не стремятся общаться с другими участниками рынка)[1], потому в источниках история компании излагается в основном со слов её бывших сотрудников и контрагентов.
Первый магазин был открыт Шнайдерами в 2009 году в Красноярске (заём был получен у Сбербанка); идея, по словам бывшей сотрудницы, а также руководителя другой сети, принадлежала Сергею, который вдохновился примером (раннего) Вол-Марта (Walmart), но пошёл гораздо дальше С. Уолтона. С тех пор «Светофор» развивался, однако финансовые трудности в 2014 году вынудили владельцев закрыть часть магазинов.
Международная экспансия «Светофора» проходит с 2017 года в Белоруссии, Казахстане (на март 2022 года сеть в стране насчитывает 36 магазинов)[4] и на Украине[5]. Под торговой маркой «Mere» сеть работает в странах ЕС: Германия (к 2021 году открылось 4 магазина[1], конкуренты (Альди и Лидл) не воспринимали Mere как угрозу[6]), Латвия[7][8], Литва[9], Польша, Румыния, а также в Сербии и Китае.
В 2023 году число магазинов приближалось к трём тысячам[1].
В апреле 2024 года российский Forbes оценил состояние основателя и основного владельца торговой сети «Светофор» Сергея Шнайдера в 1,4 млрд долл., впервые включив его в список самых богатых россиян[10].
Организация торговли
Магазины сети обычно находятся в местах, непривлекательных для конкурентов, вдали от жилых массивов, с расчётом на покупателя, приезжающего на велосипеде, общественном транспорте или собственном автомобиле (от арендодателя требуется сравнительно большая парковка), хотя к 2020 году магазины стали появляться и в более привычных местах.
Магазины сети располагаются на значительном расстоянии друг от друга (не менее 3 километров) с тем, чтобы выручка составила около 30 миллионов рублей в месяц (в диапазоне 10–50 миллионов рублей). Типичный магазин изнутри представляет собой бетонную коробку без какой-либо попытки оформить её под традиционный магазин, по сути это склад с товарами на поддонах (палетах) и кассовыми аппаратами. Такой подход позволяет добиваться ставок аренды в несколько раз ниже, чем у конкурентов («Светофор» может также уступить собственнику помещения процент с оборота, но не более 2%)[1].
«Светофор» проводит жёсткую политику и по отношению к поставщикам, либо используя малоизвестные торговые марки, либо получая существенные скидки от крупных поставщиков. Для последних сеть привлекательна тем, что из-за узкого ассортимента продажи избранного сетью товара будут непропорционально высокими по сравнению с сетями, предоставляющими покупателю больше выбора. «Светофор» использует и другой традиционный для подобных сетей (но уникальный в России) подход — широкое использование товаров, которые производители готовы «слить» по сниженной цене (например, из-за истекающего вскоре срока хранения)[1].
Условия сотрудничества с Mere ещё жёстче. Цена товара вместе с доставкой в магазин должна быть на 20–30% ниже, чем у конкурентов (по сравнению с известными брендами с репутацией разница должна составить 50%). Поставщик должен доставлять товар в каждый магазин своими силами и за свой счёт, обеспечивать возможность возврата 100% непроданных товаров и нести ответственность за оформление провоза импортной продукции через таможню[11].
Из-за объёмов закупки некоторый товар может залёживаться. Также маловероятно, что один и тот же товар будет разной даты производства. В магазинах не предусмотрены корзины для товаров, только тележки. У некоторых магазинов могут быть собственные неофициальные сайты и новостные каналы в соцсетях, никак не связанные между собой.
Интернет-магазин
В апреле 2021 года «Светофор» планировал открыть интернет-магазин с доставкой силами партнёра «Яндекс Доставка». Планировалось доставлять товары за 100–200 рублей в регионах и за 150–400 в Москве и Санкт-Петербурге[12].
Примечания
- ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Панкратова.
- ↑ 200 крупнейших частных компаний России 2021. forbes.ru. Дата обращения: 23 ноября 2023. Архивировано 17 марта 2023 года.
- ↑ Ганжур, 2017.
- ↑ Магазины «Светофор»: Казахстан. Дата обращения: 24 марта 2022. Архивировано 24 марта 2022 года.
- ↑ Киев обещал помешать работе российской торговой сети на Украине Архивная копия от 17 сентября 2021 на Wayback Machine // Взгляд, 17 сентября 2021
- ↑ Немецкая волна.
- ↑ «Mere» (англ.). Дата обращения: 17 сентября 2021. Архивировано 17 сентября 2021 года.
- ↑ В Латвии открывается «русский Lidl» Архивная копия от 17 сентября 2021 на Wayback Machine // март 2021
- ↑ В Литву собирается прийти российская торговая сеть «Светофор» Архивная копия от 17 сентября 2021 на Wayback Machine … В Литву пришла российская сеть магазинов низких цен Архивная копия от 17 сентября 2021 на Wayback Machine … Специалисты оценили приход новой российской сети Архивная копия от 17 сентября 2021 на Wayback Machine // ru.delfi.lt 17 июня 2020
- ↑ "Владелец магазинов для бедных в России стал долларовым миллиардером". Moscow Times. 2024-04-03.
- ↑ Русский Aldi: как владельцы магазинов «Светофор» строят розничную сеть в Европе. forbes.ru. Дата обращения: 23 ноября 2023. Архивировано 31 января 2023 года.
- ↑ «Светофор» планирует запуск полноценного онлайн-магазина | New-Retail.ru. new-retail.ru. Дата обращения: 29 июня 2022. Архивировано 14 февраля 2022 года.
Литература
- Панкратова И., Хохлов О. Москва не Россия: Как супермаркеты «Светофор» из Красноярска захватили всю страну. The Bell (20 апреля 2021). Дата обращения: 25 октября 2023. Архивировано 14 июня 2021 года.
- Полякова В. Владельцы «Светофора» вошли в русский список Forbes // РБК, 22 апреля 2021.
- Ганжур Е. Зелёный сигнал: Семья из Красноярска строит одну из крупнейших в России сеть дискаунтеров «Светофор» // Форбс.ру. — 2017. — 27 ноября.
- Нормова Т. А., Ильина В. С., Щанкин Д. О. Анализ ценовой политики организации // Вестник Академии знаний. 2020. № 3 (38).
- Валентина Шнайдер и семья // Форбс.ру
- Eve Watson. Mere: All you need to know about Russian supermarket 'cheaper than Aldi and Lidl' coming to UK // Plymouth Herald, 14 мая 2021 года. (англ.)
- Can Russian discounter Mere beat Aldi and Lidl at their own game? (англ.). Немецкая волна.
