Freemium

Freemium (от англ. free — бесплатный и англ. premium — улучшенный, отличающийся более высоким качеством; наценка) — бизнес-модель, которая заключается в предложении воспользоваться компьютерной игрой, программой или онлайн-сервисом бесплатно, в то время как расширенная (улучшенная) версия продукта или его дополнительный контент и функциональность предлагаются за дополнительную плату, на основе популярности бесплатной версии. Бесплатность в данном случае не подразумевает открытое ПО, часто это проприетарные продукты, распространяемые бесплатно (freeware).

Цели распространения продукта

При использовании модели freemium целями обычно являются:

• Привлечение широкого круга пользователей;
• Получение отзывов пользователей;
• Оценка востребованности продукта (сервиса) на рынке;
• Выявление людей и организаций, готовых платить за продукт (сервис) с улучшенными качествами.

Особенности

Большинство программных продуктов, предоставляемых на основе модели «freemium», ограничивает пользователей:

• Набором доступных функций и возможностей, количеством действий;
• Объёмом свободного пространства;
• Сферой применения (например, только для домашнего использования или образовательных учреждений);
• Присутствием рекламы в бесплатной версии продукта, требованием оформления подписки или покупки премиум-версии для её отключения;
• В играх: внутриигровой валютой, получаемой обычно за реальные деньги; временем развития и продвижения по сюжету/уровням/рангу, количеством доступных скинов/персонажей/предметов, дополнительным и загружаемым контентом, различными статусами, аватарами, взаимодействием с другими игроками и т.д.

В 1990—2000-х годах программы, распространяемые на условиях «freemium», как правило, относились к группе shareware. Лишь в 2010-х годах «freemium» стали выделять в отдельный класс программного обеспечения.

Для массовых многопользовательских онлайн-игр (MMOG), использующих модель «freemium», применяется термин — «free-to-play». Магазины мобильных приложений Google Play и App Store получают значительную часть прибыли за счёт микротранзакций и рекламы в «free-to-play»/«freemium» программах.

Критика

Freemium-игры не раз становились объектом критики со стороны игроков и журналистов, в частности, за частое внедрение механики «pay-to-win», которая даёт игрокам, приобретающим дополнительные возможности за настоящие деньги, серьёзные преимущества даже над игроками с высшим стажем и опытом.

Также freemium-игры критикуются за то, что часто замедляют процесс развития или продвижения в геймплее, мотивируя игрока снова и снова совершать внутриигровые покупки. Если же маленький ребёнок имеет доступ к ним, он может неосознанно потратить огромное количество денег. Например, под огонь критики попала известная игра Smurfs' Village, где для «строительства деревни», необходимо покупать персонажей и здания, многие из которых стоили реальные деньги. Тогда в службу App Store обратились множество родителей, требующих изменить политику микротранзакций. Похожая история повторилась с игрой My Little Pony: Магия Принцесс, с похожей игровой механикой, где после массовых жалоб родителей, студия Gameloft была вынуждена изменить свою ценовую политику и снизить цены на внутриигровые объекты.

Freemium-модель игры стала объектом высмеивания в сериале Южный Парк — «Условно бесплатное — не бесплатно», где показывалась условно-бесплатная игра, но в результате некоторые персонажи стали тратить в ней тысячи долларов, чтобы продвинуться в геймплее.

См. также

• Условно-бесплатное программное обеспечение
• Adware

Ссылки

• Треть программ для Apple iPhone наиболее быстро выросли — бесплатные -Gigaom
• Как заставить Freemium работать на тебя
• App.net переходит на freemium модель (недоступная ссылка)