Greenwashing
Greenwashing, grönmålning eller gröntvättning innebär att företag som sysslar med miljöfarlig, eller mindre miljövänlig, verksamhet försöker skapa en bild av sig som miljövänliga genom bland annat marknadsföring.
Termen myntades av Jay Westervelt i en essä från 1986 om hotellindustrins praxis att sätta upp plakat i varje rum för att promotera återanvändning av handdukar för att rädda miljön.
I USA har greenwashing blivit så omfattande att den federala handelskommissionen nu skärpt regelverket för att kunna ta till tvångsåtgärder mot grönmålningen. Även i Sverige ökar antalet anmälningar mot företag för vilseledande marknadsföring med miljöargument. Jämfört med perioden 2007-2009 gjordes 150 procent fler anmälningar under perioden 2010-2012. Återkommande ord i marknadsföring är ekologisk, hållbar, miljövänlig, grön, utsläppsfri, koldioxidfri, och klimatneutral. Näringsidkaren måste, enligt Marknadsföringslagen, kunna styrka på vilket sätt produkten belastar miljön väsentligt mindre än andra produkter inom samma produktkategori.[1]