МТС, с 2019 года управляющая ориентированным на геймеров стриминговым сервисом WASD, запустила предварительную версию видеосервиса Nuum. Он позволяет загружать горизонтальные и вертикальные видео и вести прямые трансляции.
В МТС пояснили «Ъ», что видят перспективы на рынке пользовательского контента, «учитывая ограничения и отсутствие монетизации на зарубежных платформах». Полноценный запуск сервиса и презентация рекламной модели намечены на 2024 год, пока же пользователям доступна только возможность отправлять пожертвования (донаты) авторам видео. WASD, уточнили в компании, «законсервирован», а его пользователям предложат перейти в новый продукт.
Весной МТС планировала перезапустить WASD с расчётом на аудиторию YouTube и TikTok. Новый сервис использует уже имевшуюся у МТС марку: с декабря 2020 года по апрель 2022 года под именем Nuum работал финансовый сервис для геймеров на базе МТС‑банка.
Видеосервис Nuum, следует из информации на его сайте, использует для отправки пожертвований решение от «Тинькофф» — CloudPayments. Но в МТС уточнили, что планируют интегрировать Nuum с другими элементами собственной экосистемы, включая платежный сервис «МТС Pay».
Создатели контента «открыты для тестирования новых площадок», считает гендиректор КРОС Екатерина Мовсесян. «Насыщение рынка сервисами на текущем этапе — плюс, поскольку конкуренция подталкивает площадки к развитию и поиску более удобных форматов», — отмечает она. Но владельцам видеоплатформ приходится считаться с тем, что аудитория отдаёт предпочтение площадкам с наибольшим разнообразием контента, «а на YouTube есть всё», подчёркивает директор Института современных медиа Кирилл Танаев. «Структура, которая претендует на конкуренцию с YouTube, должна предлагать сопоставимую библиотеку», — говорит он.
Источник «Ъ», участвовавший в работе одного из российских видеосервисов, назвал основной предстоящей трудностью для сервиса МТС «решение „проблемы курицы и яйца“»: «Чтобы привлекать трафик на площадку, нужен контент. Но авторам контента же нужен трафик, причём от осознанных посетителей».
Nuum, отмечает собеседник «Ъ», придётся найти способ убедить пользователей загружать видео в том числе без монетизации: «В теории они могут воспользоваться абонентской базой МТС и проводить маркетинговые акции, рассчитанные на его абонентов». Например, уточняет другой источник «Ъ» в отрасли, можно ввести пополнение баланса телефона за просмотр рекламы на сервисе. «Хотя говорить о какой‑либо системе монетизации до момента накопления аудитории преждевременно. Более того, запуск рекламы при низкой пользовательской базе может только отпугнуть её», — отмечает он.
