Rasio klik-tayang

Rasio klik-tayang ( RKT ) adalah rasio klik pada tautan tertentu terhadap berapa kali halaman, surel, atau iklan ditampilkan. Biasanya digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye iklan daring untuk situs web tertentu, serta efektivitas pemasaran surel .

Rasio klik-tayang untuk kampanye iklan sangat bervariasi. Iklan bergambar online pertama, ditampilkan untuk AT&T di situs web HotWired pada tahun 1994, memiliki rasio klik-tayang 44%. Seiring waktu, tingkat keseluruhan klik pengguna pada spanduk web halaman web telah menurun.

Tujuan

Tujuan rasio klik-tayang adalah untuk mengukur rasio klik terhadap tayangan iklan online atau kampanye pemasaran email. Secara umum, semakin tinggi CTR, semakin efektif kampanye pemasaran dalam membawa orang ke situs web. Sebagian besar situs web komersial dirancang untuk mendapatkan semacam tindakan, apakah itu membeli buku, membaca artikel berita, menonton video musik, atau mencari penerbangan. Orang jarang mengunjungi situs web dengan tujuan untuk melihat iklan, seperti halnya sedikit orang yang menonton televisi untuk melihat iklan.

Sementara pemasar ingin mengetahui reaksi pengunjung web, dengan teknologi saat ini hampir tidak mungkin mengukur reaksi emosional terhadap situs dan pengaruh situs tersebut terhadap merek perusahaan. Sebaliknya, mudah untuk menentukan rasio klik-tayang, yang mengukur proporsi pengunjung yang mengklik iklan yang mengarahkan mereka ke halaman lain. Bentuk interaksi dengan iklan selain mengklik dimungkinkan tetapi jarang; "rasio klik-tayang" adalah istilah yang paling umum digunakan untuk menggambarkan keefektifan sebuah iklan.

Konstruksi

Tingkat klik-tayang dari suatu iklan adalah berapa kali klik dilakukan pada iklan, dibagi dengan berapa kali iklan " ditayangkan ", yaitu, ditampilkan (disebut juga tayangan ), dinyatakan sebagai persentase:

${\text{RKT}}={{\text{Nilai klik-tayang}} \over {\text{Nilai kesan }}}\times 100(\%)$