37°19′55″ с. ш. 122°01′47″ з. д.HGЯO

Apple

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Это старая версия этой страницы, сохранённая Lite (обсуждение | вклад) в 13:24, 27 января 2014 (порча архивной ссылки, фин. результаты без источников, подделка данных источника о пионерах). Она может серьёзно отличаться от текущей версии.
Перейти к навигации Перейти к поиску
Отпатрулированная версия этой страницы, проверенная 27 января 2014, была основана на этой версии.
У этого термина существуют и другие значения, см. Apple (значения).
Apple Inc.
Тип Публичная компания
Листинг на бирже NASDAQ: AAPL
Основание 1976
Основатели Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн[1]
Расположение Соединённые Штаты Америки Купертино, США
Ключевые фигуры Тим Кук (CEO)[2]
Отрасль Электроника, информационные технологии
Продукция Персональные и планшетные компьютеры, мобильные телефоны, аудиоплееры, программное обеспечение
Собственный капитал
  • ▼62,1 млрд ± 0 млн $ (30 сентября 2023)[4]
Оборот ▲ $65,23 млрд (2010 налоговый год)
Операционная прибыль
  • ▼114 млрд $ (2023)[5]
Чистая прибыль ▲ $25,922 млрд (2011 год)
Активы
  • ▲351 млрд $ (25 сентября 2021)[6]
Капитализация
  • ▲2,47 трлн $ (24 августа 2021)[7]
Число сотрудников 63 тыс. (2012 год)[3]
Аудитор Ernst & Young LLP[вд]
Сайт apple.com/ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Apple Inc. (МФА: [ˈæp(ə)l ɪŋk]; официальное русское написание — «Эппл»[8]; apple с англ. — «яблоко») — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров[9] и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.

Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники[10]. В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153,3 млрд) в рейтинге международного исследовательского агентства Millward Brown[11][12][13].

Название

Название фирмы происходит от англ. apple (яблоко), изображение яблока использовано в логотипе.

До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было «Apple Computer, Inc.». Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

  • Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari».Шаблон:-1
  • «Macintosh» — сорт яблок, продающийся в США — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

История

1970-е годы

Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». Продав несколько десятков таких компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года.[14]

«Apple I», выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Роберсом и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако, «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи.

В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II[9]. С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров «Apple II». В конце 1970-х и начале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.

Теперь принято считать, что именно «Apple II» раз и навсегда открыл широкую дорогу перед новой индустрией — производством персональных компьютеров.[9]

Основная статья: Apple II

1980-е годы

1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но тогда же компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO).Шаблон:-1

В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple». В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия и трения.

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh.Шаблон:-1 В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.

Основная статья: Macintosh

Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков «Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс.

1990-е — 2000-е годы

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд[15]. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки.

В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность.

В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио, видео и игрового медиаконтента.

А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.

2010-е годы

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad[15].

Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрд.[16] Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %[16]. И теперь ExxonMobil вновь соперничает с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира[17].

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры выпустив 64-битный 2-х ядерный микропроцессор Apple A7[18]

Слияния и поглощения

Основная статья: Список поглощений Apple

За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400—500 млн) и др.

Собственники и руководство

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft[19]. По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309,5 млрд[20].

В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд[15]. По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых[21].

29 февраля 2012 года рыночная капитализация американской компании превысила $500 млрд[22].

Штаб-квартира «Apple» в Купертино

Высший менеджмент[23]

Совет директоров[23]

Ключевые фигуры в истории компании

CEO:

Другие персоны:

Деятельность

Компания продаёт часть своей продукции в розницу через сеть принадлежащих ей магазинов (всего 361) на территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран.

Продукция

Основная статья: Продукция Apple

В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple:

  • iPhone — мобильные телефоны;
  • iPad — планшетные компьютеры;
  • iPod classic, iPod shuffle, iPod nano и iPod touch — портативные мультимедиа-плееры;
  • MacBook Pro — профессиональные ноутбуки, с 2006;
  • MacBook Air — ультратонкие ноутбуки, с 2008;
  • Mac mini — системные блоки персональных компьютеров, с 2005;
  • iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видео-перефирия), представленный в 1998;
  • Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;
  • Thunderbolt Display — компьютерные мониторы;
  • Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы;
  • Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.[29]

Показатели деятельности

Общая численность персонала (по состоянию на 2010 год): 46,6 тыс. человек[30]. Выручка за 2010 налоговый год составила 65,23 млрд долл., чистая прибыль — 14,01 млрд долл.[31].

Apple в России

Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум», ноябрь 2005 года. В настоящее время магазин называется re:Store и входит в одноимённую сеть

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл.[32] По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год).

В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым[33]. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел».

На 2012-й год в России не существует ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнеров различного уровня. Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены).

Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию «Эппл Рус». Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля технических устройств[34].

Маркетинг

Маркетинговая политика Apple достаточно агрессивна. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows получают сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не установлены; опции установки этих продуктов по умолчанию включены. В частности, пользователям Safari предлагается установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления.[35]

Так, в марте 2008 года Apple начала предлагать пользователям iTunes для Windows установить свой веб-браузер Safari. При этом опция установки браузера включена по умолчанию, и описание у неё состоит исключительно из рекламы и ссылки на сайт:[36]

Рекламный ролик «1984»

Основная статья: 1984 (рекламный ролик)

«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Рекламная кампания «Think Different»

Основная статья: Think Different

«Think Different» (англ. Думай иначе) — успешная рекламная кампания Apple 1997—2002 годов.

Выставки

Apple ежегодно до 2009 года включительно организовывала выставку MacWorld, на которой представляла свои новые продукты и обновления.

Apple и патенты

По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе, изобретений (семизначный номер) — 4480 штуки, дизайнерских проектов (в номере буква D и шесть цифр) — 914 штук[37].

Иски против Apple

В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата[38]. В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления[39]. Детали соглашения в подробностях не раскрываются[40].

В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple[41].

Примечания

  1. ↑ Linzmayer, Ronald W. Apple Confidential: The Real Story of Apple Computer, Inc.. — No Starch Press, 1999.
  2. ↑ 1 2 Стив Джобс покинул пост гендиректора Apple. Lenta.ru. Дата обращения: 25 августа 2011. Архивировано 4 февраля 2012 года.
  3. ↑ Данные по численности компании по состоянию на 13.09.2012
  4. ↑ Apple Inc. - 2023 Form 10-K
  5. ↑ Form 10-K — 2023.
  6. ↑ Apple Financial Results 2021
  7. ↑ Apple (AAPL) Stock Key Data
  8. ↑ Владислав Новый. Apple наберётся опта в России // Коммерсантъ. — 20.08.2012. — Вып. №153/П (4938).
  9. ↑ 1 2 3 Знакомьтесь: компьютер // Под ред. В. М. Курочкина. — М.: Мир, 1989. ISBN 5-03-001147-1
  10. ↑ MacNN Staff. Apple, Google tops in loyalty survey. Macnn News. MNM Media, LLC (11 июня 2006). Дата обращения: 19 мая 2010. Архивировано 24 августа 2011 года.
  11. ↑ Kim Peterson. Apple now world's most valuable brand- MSN Money. // money.msn.com. Дата обращения: 2011-5-15. Архивировано 24 августа 2011 года.
  12. ↑ Ian Paul. Apple Ousts Google as Top Tech Brand. // pcworld.com. Дата обращения: 2011-5-15. Архивировано 24 августа 2011 года.
  13. ↑ Евгений Берлин. Не только углеводороды. // expert.ru. Дата обращения: 2011-5-15. Архивировано 24 августа 2011 года.
  14. ↑ История компании Apple: 16.02.2010 :: История компании Apple
  15. ↑ 1 2 3 Олег Сальманов, Александр Силонов. Apple повторила успех Microsoft и Cisco Systems. // vedomosti.ru. Дата обращения: 2011-8-11. Архивировано 24 августа 2011 года.
  16. ↑ 1 2 Apple перестала быть самой дорогой компанией мира. // Ведомости
  17. ↑ Самые дорогие компании мира: Apple, ExxonMobil, Samsung. Бизнес и финансы на interfax.by
  18. ↑ Крупнейшие производители мобильных процессоров последуют за Apple.
  19. ↑ Рыночная стоимость компании Apple превысила рыночную стоимость компании Microsoft
  20. ↑ Apple потеряла $17,4 млрд на землетрясении в Японии
  21. ↑ 10.02.2012 :: cnews.ru :: Apple стоит больше Google и Microsoft вместе взятых
  22. ↑ Apple’s market cap crosses $500 billion
  23. ↑ 1 2 Executive Profiles and Board of Directors.
  24. ↑ 15.03.2010 Временный глава Apple получил бонус в $22 млн.
  25. ↑ 1 2 3 Форстолл и Брауэтт покидают Apple.
  26. ↑ Apple наняла бывшего главу модного дома YST для «особых проектов».
  27. ↑ Гендиректора Google уволили из Apple.
  28. ↑ Скончался член Совета директоров Apple Джером Йорк.
  29. ↑ Apple — Public Relations — Products // apple.com  (Дата обращения: 19 марта 2011)
  30. ↑ Apple Inc.: NASDAQ:AAPL quotes & news — Google Finance
  31. ↑ Form 10-K
  32. ↑ Бутман Е. Ритейл от первого лица. Как я строил бизнес Apple в России. —М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2013. 256 С., стр.137.
  33. ↑ Алексей Бадаев возглавил Apple в России. // ibusiness.ru 06.09.2010
  34. ↑ [1], Apple наберется опта в России, Коммерсант
  35. ↑ Apple iPad (21 сентября 2010). Дата обращения: 21 сентября 2010. Архивировано 24 августа 2011 года.
  36. ↑ Martin LaMonica. Apple pushes Safari on Windows via iTunes updater (англ.). CNET (21 марта 2008). Дата обращения: 21 марта 2008. Архивировано 24 августа 2011 года.
  37. ↑ Patent Database Search Results: AN/apple in US Patent Collection. // patft.uspto.gov. Дата обращения: 13 октября 2012. Архивировано 16 октября 2012 года.
  38. ↑ Tony Bradley. Nokia Files Patent Lawsuit Against Apple (англ.). PCWorld (22 октября 2009). — «Nokia claims that the technologies, ranging from speech coding to security to wireless data transmission, have been used in every iPhone since the iPhone has existed». Дата обращения: 14 июня 2011. Архивировано 24 августа 2011 года.
  39. ↑ Tony Bradley. Nokia Wins Patent War with Apple--You're Next, Android (англ.). PCWorld (14 апреля 2011). — «statement from Nokia says that Apple will pay a one-time lump sum up front, and ongoing royalties as part of a licensing agreement between the two.» Дата обращения: 14 июня 2011. Архивировано 24 августа 2011 года.
  40. ↑ Nokia enters into patent license agreement with Apple (англ.). Nokia. — Пресс-релиз. — «The specific terms of the contract are confidential.» Дата обращения: 14 июня 2011. Архивировано 24 августа 2011 года.
  41. ↑ Motorola wins Apple wireless patent fight in Germany (англ.). BBC (9 декабря 2011). — «A German court has ruled in Motorola Mobility's favour in a patents dispute with Apple.» Дата обращения: 11 декабря 2011. Архивировано 4 февраля 2012 года.

Литература

  • Адам Лашински. Внутри Apple = Inside Apple. — М.: КоЛибри, Азбука-Аттикус, 2012. — 304 с. — 10 000 экз. — ISBN 978-5-389-03423-5.

Ссылки

Шаблон:Ключевые люди Apple

Шаблон:Link FA Шаблон:Link FA

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Apple&oldid=61035147