Chanel N°5 : des ambassadrices qui nous ont marquées

De Coco Chanel posant au Ritz à Audrey Tautou, en passant par l’inoubliable Carole Bouquet, l’histoire de Chanel N°5 est une histoire de femmes. Retour sur ces ambassadrices qui ont incarné l’image de la femme N°5. Une femme moderne, audacieuse, amoureuse, libre, chic et surtout intemporelle.

Chanel n°5 : des ambassadrices qui nous ont marqué

Quand un mythe rencontre un autre mythe

Au début des années cinquante, lorsqu’un journaliste lui demande ce qu’elle porte au lit, Marilyn Monroe répond « Du Chanel N°5, bien sûr ! ». Une réplique qui a marqué les esprits. En 1955, la star est d’ailleurs prise en photo dans les coulisses de « La chatte sur un toit brûlant » déposant quelques gouttes du parfum entre ses seins. Si Marilyn n’a jamais été officiellement le visage du N°5, elle en aura été la meilleure ambassadrice.

Coco Chanel

Lancé le 5 mai 1921, Chanel N°5 va révolutionner le monde de la parfumerie. Contrairement aux jus stars du début du XXè siècle construits autour d’une seule fleur, Ernest Beaux imagine une fragrance mettant à l’honneur trois fleurs précieuses – jasmin, rose et ylang-ylang – et composée de plus de 80 ingrédients. Et qui mieux que Coco Chanel elle-même pouvait incarner ce « parfum de femme à odeur de femme » audacieux et innovant. Ainsi, en 1937, une photo de la créatrice posant devant la cheminée de sa suite à l’hôtel Ritz à Paris servira de visuel publicitaire pour le N°5. Du jamais-vu.

Ali MacGraw

En 1966, quatre ans avant qu’elle ne crève l’écran dans le cultissime "Love Story", Ali MacGraw est choisie pour être l’image de la ligne pour le bain Chanel N°5. Après Coco Chanel, elle est la première femme à représenter ce mythique parfum.

Lauren Hutton

Actrice reconnue, Lauren Hutton fut également l’un des premiers supermodels. Bien avant les Naomi Campbell, Stéphanie Seymour, Claudia Schiffer ou Cindy Crawford, elle fut la reine du monde de la mode et de la beauté. En 1968, elle devient l’image de l’Eau de Toilette Chanel N°5, dans une campagne shootée par le photographe star Richard Avedon.

Catherine Deneuve

En 1972, Catherine Deneuve devient le nouveau visage de Chanel N°5 pour les Etats-Unis. L’actrice française, qui vient de marquer les esprits dans « Belle de jour », s’affiche sur des photos de Richard Avedon (ici pour une campagne datant de 1973). En 1979, elle est également l’héroïne de deux films publicitaires où elle vante, en anglais, sa relation si particulière avec le N°5. Deux films qui ne seront diffusés qu’aux Etats-Unis.

Carole Bouquet

Carole Bouquet sera ambassadrice du N°5 pendant plus d’une décennie. Et, contrairement aux ambassadrices précédentes, elle sera le visage du parfum pour le monde entier. L’actrice française est d’abord l’héroïne de deux films publicitaires réalisés par Ridley Scott. On la retrouve également se métamorphosant en Marilyn Monroe sur l’air d’I want to be loved by you, dans un film réalisé par Jean-Paul Goude. Mais, surtout, comment oublier le film désormais culte réalisé par Bettina Rheims, où la belle assène « Tu me détestes. Dis-le que tu me détestes. C’est un sentiment troublant. Puisque moi, je te hais. Je te hais tellement que je crois que je vais en mourir. »

Nicole Kidman

On le sait peu mais la maison Chanel ne choisit pas directement les ambassadrices de ses parfums. Pour réaliser ses campagnes publicitaires, elle est plus dans une démarche cinématographique. Elle choisit d’abord un metteur en scène et lui laisse ensuite carte blanche. C’est lui qui élit sa muse, qui devient donc l’ambassadrice du parfum. Casting, scénario, décor : il dispose d’une liberté totale pour réaliser son court-métrage. Une logique de cinéma mise en place par Jacques Helleu, ancien directeur artistique des parfums Chanel. En 2004, Baz Luhrmann met en scène Nicole Kidman, sa star de Moulin Rouge, dans un mini film à l’univers onirique. La belle Australienne sera l’image du N°5 pendant cinq ans (ici, photographiée par Patrick Demarchelier).

Audrey Tautou

Depuis le 5 mai, nous avons embarqué dans un « Train de nuit » imaginé par Jean-Pierre Jeunet. Le choix du réalisateur français est un peu un retour aux sources pour la maison. A l’époque où il était directeur artistique des parfums Chanel, Jacques Helleu avait en effet rencontré Jean-Pierre Jeunet pour qu’ils travaillent ensemble. Mais cela n’a pas pu se faire de son vivant. Pour incarner la femme Chanel, le cinéaste a immédiatement songé à Audrey Tautou, avec qui il a déjà tourné « Amélie Poulain » et « Un long dimanche de fiançailles ». Joli tour du destin, l’actrice incarne également Gabrielle Chanel dans « Coco avant Chanel », actuellement sur les écrans.

Une oeuvre d’art

Et si Chanel N°5 était bien plus qu’un parfum, une œuvre d’art. En 1958, il entre au MoMA de New York dans la collection permanente. Son flacon a également inspiré de nombreux artistes. Comme Marilyn Monroe, Mao, Che Guevara ou même Mickey, il fut le sujet d’une sérigraphie pop art d’Andy Warhol.