四川省文化和旅游宣传信息中心2024年度政府采购意向公告(第9批)

采购内容：负责宣传推**台的日常整体运营，包括常规图文、视频等基础性内容的采编、二创、校审、发布、宣传推广等，并协助其他各组完成美工设计等相关工作。

主要功能或目标：为进一步提升安逸**宣传推**台的品牌效应及行业影响力，持续建设全省最集中、最丰富、最实用的公益共享文旅宣传**库，提升“中央厨房”的创意策划及生产执行能力，打造一批稳定、高效、实力强劲的新媒体内容生产、宣传队伍，形成省市共建、上下联动的全省文旅宣传推广的整合传播矩阵及全省文旅系统多元立体的宣传推广体系，****政府采购引进专业运营团队，进一步优化“一次采集、多种生产、多元发布”工作模式，发挥好平台作用。****网信办通知，此次项目第一包、第二包的****网信办列入《互联网新闻信息稿源单位名单》 （2021年10月20日版）。

需满足的要求：第一包：（一）采编：主要负责对接文旅行政部门、文旅企业、行业协会、旅游景区、文化场馆、文艺院团、旅行社、****饭店等文旅单位，负责对数据库征集、采集的素材进行收集、初筛和分类等工作。 （二）内容：主要负责对宣传推**台从各渠道征集采集的文旅宣传素材进行二次创作，按宣传需要进行图文、视频、H5、海报等内容的原创生产、编辑，并对所有输出内容进行审核和校对，收集累计全省文旅宣传视频素材不少于200条，图文素材不少于2000条；负责与平台开发技术团队实时对接，保障平台操作的安全、稳定**利运行。 （三）推文：负责将内容组、精品组创作完成的产品通过**文旅的全媒体渠道进行分发，并对各平台的分发情况和数据流量进行分析，适时调整投放力度，保证传播热度。 ****中心需求，安排不少于6人的专业团队专职服务该项目，并不少于1名人员根据工作需求在指定地点办公，且须具备3年以上的新媒体运维从业及团队带领工作经验。 第二包：（一）主要负责营销热点策划创作、创意活动策划执行、引进文旅共创项目**、爆款新媒体产品制作推广，以及直播等重点内容的执行，定期（每月、季、年度）对宣传推广、数据分析等工作进行量化考核。 （二）主要负责原创选题、精品创意的策划，重点围绕各时节**台热点事件，联动各地进行热点追踪，平均每2月开展1次网络策划活动，生产精品新媒体产品，包括但不限于直播、互动活动、创意短视频、漫画长图等，活动相关内容全网互动量（转发、点赞、评论等）不少于1万。 ****中心需求，安排不少于5人的专业团队专职服务该项目，并不少于1名人员根据工作需求在指定地点办公，且须具备3年以上的新媒体运维从业及团队带领工作经验。 第三包：（一）主要负责与平台开发技术团队实时对接，保障现有宣传推**台的稳定运行及日常维护巡检工作，配合参与网络安全重保、网络安全应急演练等工作。 （二）配合各组做好技术支撑工作，满足因新的应用场景需求的功能升级，包括栏目更新、专题页面制作、各平台和渠道技术端口的无碍对接等，保障平台操作的安全、稳定**利运行。 ****中心需求，安排不少于2人的专业团队专职服务该项目，并不少于1名人员根据工作需求在指定地点办公。

采购内容：为保证**省文化和旅游资讯网多语种网站的日常运维及宣传的全面、有效和专业性，围绕我省重点文旅**、品牌和节庆活动，为境内外公众提供及时准确的文化和旅游资讯信息、出行指南、**推介等。

主要功能或目标：通过政府采购引进专业运营团队，使网站的活跃度和影响力有较大提升，扩大**文化和旅游的知名度和美誉度。

需满足的要求：需满足的需求：****网信办通知，此次项目****网信办列入《互联网新闻信息稿源单位名单》(2021年10月20日版)。 (一)日常运维。根据我省重要文旅活动、事件、热点及公众出行的行为需求与偏好，策划制作网站专题，专题制作不少于12个。更新各版块、栏目内容，包括但不限于文旅基础资料、线路推介、旅游攻路、文化解读等内容，每月首页整体视觉优化不少于1次，发布图片不少于300张，原创(自行拍摄、制作)视频不少于1支(时长3-5分钟)。更新我省日常文化和旅游公共服务信息，每月不少于30条。及时检查网站内容，保证所发布信息内容不得违反国家法律法规和社会公德。按照客源地本地化语言习惯(英文、法文、德文、西班牙文、日文、韩文、俄文)策划符合该地文化习惯的相关内容。每月提供相应的内容策划方案。 (二)内容运营。根据用户需求及宣传重点，调整网站内容、频道，做好栏目及内容规划，升级**文旅海外IP,充分体现国际性、时尚性和设计感，全面改善用户体验。组建专职策划团队，提升网站内容活跃度及各类搜索引警网站排名，增加网站关注度和浏览量。加强在线服务和互动功能，解决游客急难愁困的服务需求。发挥联动纽带作用，通过开拓国内、海外传播账号体系建设，联动策划执行创意营销活动等方式推广，为官网引流。 (三)技术保障。提供网站所涉及语种主要使用国家的服务器镜像加速服务，保证海外访问速度。每周一次例行巡检，及时处理、解决网站相关问题，确保网络安全和运行稳定。巡检内容包括：网站运行检查、系统日志分析、网站备份、功能升级等。巡检完成后形成详细的巡检记录表。提供网站升级补丁，解决可能存在的程序BUG问题。每月定期进行运维调优，查找故障出现的原因，保障站内业务展现的实时、准确。根据网站功能需求进行功能升级，配合网络内容建设，包括但不限于专题制作、网页优化等技术支持工作。提供7天24小时不间断服务，专人值守，监控网站；意外情况下，****中心相关负责人，并做好备项应急准备。****中心相关负责人汇报网站远维情况。保证数据安全备份与维护，当意外发生时，网站能够及时、安全恢复；未经许可，不得将网站数据泄露给第三方，****公司进行数据安全的升级和维护。

采购内容：运维及推广**文旅境内官方新媒体平台，主要包括：微信公众号(订阅号)，新浪微博账号，腾讯视频号，抖音，快手，今日头条政务号，**发布，哔哩哔哩，知乎，小红书等

主要功能或目标：为做好我省境内文化和旅游形象展示和文化传播，按照我厅工作总体部署，以贯彻党的二十大精神为主线，围绕中国传统文化、安逸熊猫IP打造、巴蜀文化旅游走廊建设、长江及黄河生态文化保护传承、全省文化和旅游发展大会、天府旅游名县、天府旅游名牌、境内外重大营销活动和节会展会等，做好**文旅品牌宣传、信息发布**务服务等工作，不断提升**文旅境内新媒体平台受众量和传播影响力，以市场需求为导向，用多 样化的展示、创意化的手法、精准化的投放，常态化制作丰富的 **文旅新媒体宣传内容，发挥新媒体平台互动交流功能，****旅游厅****政府与网友有效沟通的政务服务平台。

需满足的要求：(一)微信公众号(订阅号)采编发布**文旅相关信息日均≥2条，原创文章周均≥2条。10万+阅读量的原创文章总计≥4篇，关注账号人数增长10%以上。及时回复网友。制作重要节点精美电子海报等。(二)新浪微博采编发布**文旅相关信息每天≥20条(原创图文≥5条)，每月10万+的原创文章≥2篇，1万+阅读量的原创文章≥20篇，平均每月阅读量≥1000万、互动量≥1万次。关注账号人数增长20%以上，主持的话题阅读量大于1000万的总计≥10个。(三)短视频运用抖音、快手、腾讯视频号、哔哩哔哩等平台，通过原创或剪辑创意短视频、在线直播等方式进行宣传推广。 1.月均发布内容≥60条，原创拍摄视频月均≥4条。2.创作爆款短视频总计≥4支(单一平台100万+点赞)。3.短视频平台在线活动策划总计≥5次。4.联动文旅垂类达人(关注账号人数≥100万)共创视频≥5条，总播放量≥2000万。5.抖音：关注账号人数增长≥30万,互动量≥500万，播放量≥1亿；话题登上**热搜≥5次，同城热搜≥10次；线上活动≥2场。6.快手：关注账号人数增长≥40万,播放量总计≥1亿。7.腾讯视频号：平均每周更新≥5条。8.哔哩哔哩：平均每周更新≥1条创意策划视频内容。 (四)今日头条、**发布。采编发布**文旅相关资讯，每个平台日均≥2条；**发布平台按照微政**《**政务新媒体发展观察报告》相关要求开展工作. （五）知乎每月至少发起1个与**文旅相关的问题，及时采编相关精彩回答，分发到其他平台。 （六）小红书每周发布3-5条优质笔记，宣传**文旅**，总计发布≥140条；及时回复网友疑问；营销策划，重要节点产出优质策划吸引小红书网友。关注账号人数增长≥1万。 （七）景点慢直播 通过可靠渠道提供的视频**，利用现有官方平台进行慢直播，总时长≥1500小时，原创策划直播活动≥1场。 （八）活动及事件营销 1.围绕我省重要文旅重要节点，开展线上活动，每月≥1次(相关活动费用由供应商自行承担)。 2.联动省外文旅新媒体总计≥4次；联动省内相关单位新媒体，平均每月≥2次。 3.派遣专业人员到我省重要文化和旅游活动现场采集素材，创作相关作品，平均每月≥1次。 （九）排名 **文旅厅新媒体各平台月均排名不得低于文旅部发布的**省级文旅新媒体传播力指数榜单排名前五；《**政务新媒体发展观察报告》新媒体榜单月均排名前十。

采购内容：我****政府采购选择一家专业的海外新媒体内容生产及宣传推广团队，按照我省主要客源国游客的喜好、特点和习惯，****旅游厅海外官方新媒体平台。

主要功能或目标：（一）原创内容生产 1.文章 围绕我省文化和旅游**的特色，基于我省海外客源地游客的喜好及出行习惯，原创推广软文，并根据各新媒体平台的属性进行编辑发布，每月不少于30篇。 2.图片 拍摄可展示我省文化和旅游**的具视觉冲击力的高质量照片，根据各新媒体平台的风格配短文单独发布或配合文章发布，每月不少于50张。根据**文旅宣传节点及策划制作原创海报，项目期间宣传海报不少于 30张。 3.短视频 拍摄或制作主题创意短视频，并根据各新媒体平台属性剪辑成不同时长版本发布，原创视频每月不少于1支（2-5分钟），项目期间播放量多于1万的原创视频不少于 4支。 4. 其他新媒体产品 制作、发起适合海外新媒体宣传推广的投票、表情包、H5等多种新媒体产品，并进行多平台联动推广，项目期间使用的创意新媒体产品不少于3种。 （二）日常运维推广 1.根据各社交媒体平台受众人群、平台特点等不同，充分利用图片文案、短视频、投票等方式，根据不同季节、事件及活动策划不同主题的话题内容进行日常互动。 2.及时检查推文内容及评论，保证所发布信息内容不得违反国家法律法规和社会公德。 3.每月提供项目月报，包括基本数据分析报表，对推文主题、内容、fans属性等进行深度分析，及时梳理问题并提出应对建议。 4.各平台内容翻译须准确无误且基于客源地本地化语言习惯。 5. 结合时事或不同事件及活动，策划新的宣传主题活动，加强账号线上线下联动，拉动平台活跃性。 6.根据运维需求，需派遣一名精通项目执行的专业人员根据工作需求在指定地点办公，且须具备3年以上的新媒体运维从业及团队带领工作经验，并提供相关佐证资料。

需满足的要求：项目中涉及的原创视频、图片、设计海报等需在项目完成后整理成册移交甲方，版权归甲方所有。 项目执行期间，各海外新媒体平台账号关注量及互动绩效要求： Facebook 关注账号人数增长总量不少于10万，点赞互动量不少于3万，twitter 关注账号人数增长总量不少于2万，点赞互动量不少于2万， Instagram关注账号人数增长总量不少于8万，点赞互动量不少于3万，Youtube订阅量不少于5万，视频播放总量不少于1万，Tiktok关注账号人数增长总量不少于6万，点赞量不少于1万。