データ・オーバーレイとは？ わかりやすく解説

【英】data overlay

あるリスト所有者のファイルから、ある情報が欠如している別ファイルに情報を移すこと。既に情報を持っているファイル上のレコードと、その情報を受け取るファイル上のレコードとを一致させること。例えば、デモグラフィック・データ・ファイル。あるいはライフスタイル・データ・ファイルをオーバーレイすることにより顧客ファイルにデモグラフィックまたはライフスタイルを付加することが出来る。データの一致は郵便番号や配達ルートのコードによる地域レベル、あるいは名前と住所による世帯レベルで行われる。詳しいデータの入っているファイルを利用して自社の顧客情報を強化する方法である。