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Leader Price

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Pour les articles homonymes, voir Price.

Leader Price
logo de Leader Price
Logotype de Leader Price
illustration de Leader Price
Création 1988
Dates clés 1998 : rachat de 75 % du capital par le groupe Casino
Fondateurs Jean Baud
Forme juridique Société anonyme
Slogan « Le choix malin pour vivre bien ! » (nouveau)

« Le gout de vivre moins cher ! » (ancien)

Siège social 123 Quai Jules Guesde, 94400 Vitry-sur-Seine
Drapeau de la France France
Direction Jean-Charles Naouri
Actionnaires Groupe Casino
Activité Commerce hard-discount
Produits Alimentaires (fruits, légumes, etc)
Société mère Groupe Casino
Sociétés sœurs Franprix
Filiales Leader Price Exploitation (d)
Distribution Leader Price (d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Site web www.leaderprice.fr
modifier - modifier le code - voir Wikidata 
Le magasin Leader Price à Villeurbanne (Rhône) avec l'ancien logo

Leader Price (prononcé en anglais : [lidə(ɹ) pɹaɪs]) est une enseigne de hard-discount française créée en 1988 par Jean Baud. Elle appartient aujourd'hui au Groupe Casino[1].

Historique

En 1990, Jean Baud et Albert Baussan ouvrent le premier magasin maxidiscompte « Leader Price » à Paris, le nom de l'enseigne vient d'une marque alimentaire de produits premier prix.

À partir de 1989, le réseau se développe d'abord en région parisienne. Le groupe américain TLC Beatrice (en) devient[Quand ?] l'actionnaire principal[2].

En , le groupe Casino rachète Leader Price[3], soit 250 magasins (et Franprix, 400 magasins) à TLC.

Apparue au cours de l'été 2014, Leader Price Express compte près de 240 points de vente en janvier 2015 implantés partout dans la France. Les magasins Leader Price Express comptent une superficie entre 75 m2 et 300 m2 et proposent entre 1000 et 3000 références. Ce sont près de 200 Petit Casino qui ont changé d'enseigne pour Leader Price Express[4].

Identité visuelle

Le premier logo de l'enseigne hard-discount était surmonté d'un drapeau européen.

En 2010 et 2017, l'enseigne fait évoluer son image et adopte un nouveau logo :

Concept

L'intérieur d'un Leader Price en France

Les magasins Leader Price proposent majoritairement des produits de marque Leader Price, 3 500 produits[5] (on parle parfois de supermarchés monomarque[6] ). Ceux-ci sont alimentés par l'entrepôt de Chennevières-sur-Marne (Val-de-Marne). C'est d'ailleurs dans cette commune que se situe le siège opérationnel des deux enseignes.

Le pôle distribution Leader Price (DLP) est situé à Gretz-Armainvilliers (Seine-et-Marne), pour la partie Nord et Est de la France ainsi que pour le service consommateur[7], Sauvian (Hérault) pour le Sud de la France et Boufféré (Vendée) pour le Grand Ouest.

Leader Price est généralement installé dans un endroit aussi proche que possible des embranchements routiers, ou à proximité des transports collectifs tels que le métro, le bus ou le tramway [8];

Les gammes de produits

Leader Price offre huit gammes de produits[9] :

  • Leader Price : Il existe 3 400 produits de cette gamme. Il s'agit de la gamme principale se basant sur le rapport qualité/prix.
  • Prix Gagnant : Il existe 400 produits de cette gamme. Elle est axée sur la consommation courante, les prix sont généralement plus bas que les autres produits avec des quantités plus importantes.
  • Leader Bio : Il existe 65 produits de cette gamme. basé sur le respect du vivant et des cycles naturels[10], qui gère de façon globale la production en favorisant l'agrosystème mais aussi la biodiversité, les activités biologiques des sols et les cycles biologiques[11].
  • Leader Price Equitable : Un partenariat commercial [12] et un mouvement social [13] qui vise à l'amélioration du droit et des conditions de commerce des travailleurs marginalisés, en particulier dans le cadre des échanges internationaux Nord-Sud.
  • Fine Ligne : gamme de produits allégés.
  • Marques Nationales : depuis octobre 2010, une gamme de produits restreints s'étend aux marques nationales dans les aliments pour animaux, les fromages, les yaourts, les apéritifs, les pâtes, les sodas, etc.
  • Kids : gamme de produits pour les enfants allant des yaourts aux boissons en passant par les pâtes...
  • Sélections de nos régions : produits issus du patrimoine culinaire français.

Implantations

Le magasin Leader Price à Gdańsk (Pologne) en juillet 2006
Un magasin Leader Price de Tarbes en France en juillet 2011
Fichier:00024122 5.
Un magasin Leader Price aux Ulis en France en septembre 2017
Pays 1er magasin Fermeture Nombre de magasins
Implantations actuelles
Drapeau de la France France 1988 604
Drapeau de la Martinique Martinique 1994/2009 8
Drapeau de la Guadeloupe Guadeloupe 1995 14
Drapeau de la Suisse Suisse 2012 2020 8
Drapeau de la Guyane Guyane 1996 5
Drapeau de La Réunion La Réunion 2014 19
Drapeaux de la Nouvelle-Calédonie Nouvelle-Calédonie n.c. 8
Drapeau de la Belgique Belgique 2002 10
Drapeau de la Côte d'Ivoire Côte d'Ivoire 2006 2
Drapeau du Cameroun Cameroun 2011 1
Drapeau de la Guinée Guinée 2011 1
Drapeau du Togo Togo 2011 1
Drapeau du Vanuatu Vanuatu[14] 2011 1
Drapeau du Maroc Maroc 2016 3
Anciennes implantations
Drapeau de la Pologne Pologne 2000 2007 0
Drapeau de l'Argentine Argentine 2001 2010 0
Drapeau de la Lettonie Lettonie[15] 2005 2007 0
Drapeau de la Lituanie Lituanie 2005 2007 0

L'enseigne compte fin 2012, 604 magasins en France[16]. De plus, le groupe Casino a pour objectif, d'ici 2014, de porter au millier le nombre de magasins implantés sur l'hexagone[17]. Leader Price est également présent sur l'île de La Réunion, en Guadeloupe, en Guyane, et en Martinique. Après avoir disparu du paysage de cette dernière île, l'enseigne est de retour en [18].

L'enseigne est également implantée en Belgique où elle possède dix magasins en [19]. De plus, son essor fulgurant lui a permis de s'implanter dans une quarantaine de pays à travers le monde ainsi que dans les pays d'Afrique francophones[20]. Malgré les difficultés que l'enseigne connaît en Europe du Nord, son expansion en Europe du Sud se poursuit[21]. Sur les cinq continents, des magasins Leader Price sont disponibles[8].

Le plus grand magasin est situé en Alsace, à Otterswiller, et comprend en plus de sa surface de vente de 1 200 m2, 8 boutiques et 2 salles de cinéma sous l'enseigne « Leaderlook-me », nouveau concept.

Logistique

L'enseigne possède 5 entrepôts en propre desservant toute la France : trois pour le frais (Gonesse, Wissous et Montredon-des-Corbières), deux pour le sec (Gretz-Armainvilliers et Sauvian). Le surgelé est presté à la STEF et à ORLY GEL.

Controverses

Scandale des œufs contaminés au fipronil

En 2017, dans le cadre du scandale des œufs contaminés au fipronil, le Ministère de l'Agriculture publie une liste dans laquelle Leader Price apparait comme l'un des distributeurs de produits à bases d’œufs contaminés[22].

Notes et références

  1. ↑ Casino prend la direction opérationnelle de Leader Price sur boursier.com
  2. ↑ http://www.cgtgroupecasino.com/leader-price-_r_168.html
  3. ↑ « Casino n'a besoin de personne. Fort du rachat de Franprix et de Leader Price, le groupe refuse l'OPA de Promodès. », sur liberation.fr,
  4. ↑ Leader Price Express : la nouvelle pépite de Casino a ouvert 240 magasins en six mois, publié le 9 janvier 2015, sur le site lsa-conso.fr, consulté le 9 janvier 2015.
  5. ↑ Son offre, entièrement à marque propre et riche de 3 500 références sur groupe-casino.fr
  6. ↑ https://www.lsa-conso.fr/de-la-marque-a-l-enseigne-de-soft-discount,79087
  7. ↑ Service consommateurs. Route de Presles, 77220 GRETZ ARMAINVILLIERS sur leaderprice.fr
  8. ↑ a et b 20 ans d'histoire
  9. ↑ fabriqués par des marques connues (voir EMB:) Gammes Leader Price
  10. ↑ Ehrenfried Pfeiffer, 1937. Fertilité de la terre ; Sir Albert Howard, 1940, Testament agricole
  11. ↑ Fao - Comité De L'Agriculture
  12. ↑ Définition de l'International Fair Trade Association (en) [1] : « a trading partnership [that] contributes to sustainable development by offering better trading conditions to, and securing the rights of, marginalized producers and workers – especially in the South. »
  13. ↑ John Wilkinson, Fair Trade: Dynamic and Dilemmas of a Market Oriented Global Social Movement. Journal of Consumer Policy, 30:3, 219-239 / septembre 2007, DOI 10.1007/s10603-007-9036-3 [2]
  14. ↑ (en) « New supermarket opens tomorrow », sur www.dailypost.vu, Vanuatu Daily Post,
  15. ↑ « IKI passe ses magasins Leader Price sous enseigne Cento », sur Les Échos,
  16. ↑ « France - Groupe Casino », sur www.groupe-casino.fr, Groupe Casino, fin 2012 (consulté le )
  17. ↑ Son réseau en rapide expansion a pour objectif d'atteindre le nombre de 1 000 magasins en 2014 sur groupe-casino.fr
  18. ↑ (fr)« Leader Price a entamé son retour », sur Le Quotidien de La Réunion, (consulté le )
  19. ↑ Nos magasins : BELGIQUE sur leader-price.eu
  20. ↑ On les retrouve également dans une quarantaine de pays ainsi qu'en Afrique francophone sur bloc.com
  21. ↑ L'expansion va continuer et va atteindre l'Europe du Sud malgré les difficultés que la marque rencontre en Europe du Nord sur bloc.com
  22. ↑ Antoine Garbay et Eric de La Chesnais, « Œufs contaminés: une première liste de produits concernés rendue publique », sur lefigaro.fr,

Annexe

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Articles connexes

Liens externes

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Direction
Magasins de proximité
Supermarchés
Restauration
Commerce électronique
Enseignes disparues
Logistique
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