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Loopsider

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Loopsider
Logo de Loopsider
Logo de Loopsider.
Adresse Loopsider
Slogan Regarder. Comprendre. Partager.
Commercial  Oui
Publicité  Oui
Type de site média en ligne
Langue français, anglais, espagnol
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Directeur de la publication Giuseppe de Martino
Lancement janvier 2018
État actuel  En activité
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Loopsider est un média vidéo français lancé en janvier 2018, spécialisé dans la diffusion de vidéos sur les réseaux sociaux.

Historique

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Le projet d'un média 100 % vidéo est initié en octobre 2017 sous le nom de Looper puis de Loopsider avec l'aide notamment de l'agence Upian[1],[2],[3]. Le nom du média Loopsider est la fusion de deux mots anglais : « Loop » qui est une boucle et de « Sider » qui fait référence à ce qui est à côté de ce que les gens regardent[4].

Le média est lancé en janvier 2018[5] sur les réseaux sociaux par Giuseppe de Martino (ex-CEO de Dailymotion), Arnaud Maillard (ex-Discovery) et Johan Hufnagel, (ex-directeur éditorial de Libération et cofondateur de Slate.fr)[6],[7]. Dès le début, ils sont soutenus financièrement par le banquier d'affaires Bernard Mourad et Franck Papazian[8].

En 2019, Loopsider décline une version espagnole ainsi qu'une version anglaise[9]. La même année, à l'occasion de la journée mondiale du droit à l'avortement, Loopsider lance un nouveau média Period à destination des 15-25 ans. Ce média se décline sur Instagram, Facebook et Youtube[10].

Cinq ans après son lancement, le média loue, en mars 2023, l'accès à son logiciel qui décrypte les algorithmes des réseaux sociaux[11].

En juin 2023, Daniel Křetínský via son groupe de presse CMI France acquiert 45 % du capital de Loopsider[12].

Le 21 juin 2023, est lancé le média Hupster, dédié à l'économie de la création[13].

Ligne éditoriale

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Publications

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Entre 6 et 8 nouvelles vidéos sont publiées chaque jour[14]. Elles sont visualisées majoritairement sur Facebook, mais également sur Twitter, Instagram, YouTube et sur Snapchat[14],[6].

Différentes thématiques sont traitées par le média telles que : l'écologie[15], l’environnement[15], la science, les technologies, la santé, le travail, les solidarités, l’égalité des droits etc[6],[16].

En novembre 2020, le site diffuse une vidéo à l'origine de l'affaire Michel Zecler[17],[18],[19]. Les images, préalablement saisies par la police, sont diffusées par le site trois jours plus tard[20]. David Perrotin est l'auteur de cette vidéo virale, vue près de 20 millions de fois en novembre 2020[21]. Finalement, l’enquête en images a cumulé plus de 40 millions de vues[22]. La diffusion de la vidéo de son interpellation par une équipe de policiers du quartier et des nombreux coups qu'il a reçus alors qu'il rentrait dans son studio d'enregistrement dans le 17e arrondissement de Paris le 21 novembre 2020[19] a connu un fort retentissement médiatique et politique[23],[24].

Loopsider réalise régulièrement des testings avec l'association SOS Racisme[11],[3]. Le modèle de Loopsider vise à publier des contenus engageants[25]. Ainsi en août 2022, le pure player révèle un testing réalisé en coopération avec SOS Racisme épingle, pour pratiques discriminatoires, deux plagistes de la commune de Juan-les-Pins[26],[27].

En février 2021, le média publie le témoignage d'une étudiante de l'IEP de Toulouse à visage découvert dénonçant des violences sexuelles dont des viols perpétrés par des étudiants de Sciences Po[28]. La ministre déléguée chargée de la Citoyenneté, alors Marlène Schiappa, a réagi à la polémique #SciencesPorcs dans la continuité du mouvement #MeToo[28].

Dans un contexte de vives protestations à la réforme des retraites en mars 2023, Loopsider publie des enregistrements de la Brigade de répression de l'action violente motorisée (BRAV-M) dans lequel des policiers intimident et menacent des manifestants[29],[30],[31]. L'enregistrement a provoqué de vives réactions politiques ainsi qu'un tollé sur les réseaux sociaux[32]. À la suite de cela, le Préfet de Paris, alors Laurent Nuñez, a saisi l'Inspection générale de la Police nationale[29].

Public et audience

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Loopsider compte, en novembre 2022, 2 260 000 abonnés sur Facebook. Il s’adresse aux jeunes qui lisent peu, avec six à sept vidéos par jour[16]. L'audience est majoritairement composée de femmes (à hauteur de 60 %) dans la tranche d'âge de 18 à 25 ans[11],[14],[33],[34].

Quelques mois après son lancement, le média produit des vidéos qui comptabilisent 50 millions de vues[35],[9]. Depuis 2020, il génère chaque mois près de 150 millions de vues[11].

Organisation

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L'équipe compte en 2021 neuf journalistes permanents et une trentaine de pigistes[8]. Des analystes, data scientists et d’experts en intelligence artificielle, six en 2021, adaptent les contenus pour les algorithmes des plates-formes[17],[8],[36],[37]. Le pure player vidéo est membre du Syndicat de la presse indépendante d'information en ligne (SPIIL)[38].

Collaborateurs notables

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Autres médias

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Period.

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Le 28 septembre 2019, à l'occasion de la journée mondiale du droit à l'avortement, Loopsider lance un nouveau média Period. à destination des 15-25 ans. Ce média se décline sur les réseaux sociaux[10].

Le nom du média a plusieurs significations : point, période mais surtout règles (en anglais)[50],[51].

À son lancement, le média opte pour une fréquence cinq publications par jour, qui sont des illustrations ainsi que des vidéos[52],[51]. Sa ligne éditoriale est orientée vers les questions de genre, tout ce qui touche au corps, la place des jeunes dans la société[51],[52],[13].

Hupster

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En juin 2023, Loopsider lance le média Hupster, consacré à l'économie de la création. Le média se décline essentiellement en lettres d'information et en vidéos[13],[51].

La ligne éditoriale est orientée vers la technologie, l'IA, la culture, les médias, le marketing, la publicité[13],[53].

Modèle économique

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Le média 100% vidéo réalise pour sa première année, en 2018, un chiffre d'affaires de 500 000 d'euros qui triple pour l'année suivante[54]. Pour l'année 2021, le média dirigé par Giuseppe de Martino a réalisé un chiffre d'affaires de 3,4 millions d'euros pour 150 000 euros de bénéfice[55],[8]. En 2022, Loopsider a enregistré un chiffre d'affaires de plus de 4 millions d'euros pour un bénéfice net de près de 200 000 euros[11],[55].

Entre 2018 et 2019, le pure-player a levé 1,85 million d'euros avec un investissement de départ d'un million d'euros, soit un total de 2,85 millions d’euros[3],[8].

Loopsider est lauréat du cinquième appel à projets de Google pour l'innovation dans les médias[56] ;

Partenariats

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Le modèle économique du média vidéo repose sur le brand content et la création de contenus en marque blanche[9],[11],[57],[14]. Le média produit des vidéos pour une soixantaine de grandes entreprises telles que Carrefour, Veolia[58] ou Crédit agricole, le SIG, la Semaine de l'Industrie[59], la Fédération de la Formation Professionnelle[60] mais aussi Deezer et Google[9],[33]. Le média cofondé par Johan Hufnagel signe un premier partenariat éditorial avec le magazine Têtu en 2020, puis un second avec le média italien Torcha en 2022[61],[62].

Actionnariat

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Outre les trois cofondateurs et actionnaires Giuseppe de Martino, Arnaud Maillard et Johan Hufnagel, sont présents dès le début dans le capital de Loopsider : Bernard Mourad et Franck Papazian, rejoints en 2019 par le fonds d’investissement Oneragtime (composé Stéphanie Hospital et Jean-Marie Messier) et d'autres investisseurs[8],[54],[63]. En mars 2023, le milliardaire tchèque Daniel Kretinsky annonce son souhait d'investir dans l'entreprise[64],[65]. En juin 2023, Daniel Kretinsky via son groupe CMI France acquiert 45 % du capital de Loopsider[12].

Identité visuelle

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  • Logo de Loopsider
    Logo de Loopsider
  • Logo de Period.
    Logo de Period.
  • Logo de Hupster
    Logo de Hupster

Notes et références

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  1. ↑ Frédéric Roy, « Johan Hufnagel quitte Libération pour lancer Loopsider », sur CB News, (consulté le )
  2. ↑ « Upian : de Loopsider à Slate », sur La Lettre A, (consulté le )
  3. ↑ a b et c Didier Si Ammour, « Une écriture spécifique pour chaque canal », sur Stratégies, (consulté le )
  4. ↑ (en) Johan Hufnagel, « Loopsider, l’information à l’heure des plateformes », sur Medium, (consulté le )
  5. ↑ « Info médias. Avec Loopsider, Johan Hufnagel veut "tirer les concepts de la vidéo en ligne, des réseaux sociaux et de la mobilité" », sur Franceinfo, (consulté le )
  6. ↑ a b et c Frédéric Roy, « Loopsider se lance », sur CB News, (consulté le )
  7. ↑ « Qui prend la rédaction en chef de Loopsider ? » Accès payant, sur La Lettre A, (consulté le )
  8. ↑ a b c d e et f Jean-Michel De Marchi, « Loopsider double son chiffre d'affaires et devient rentable » Accès libre, sur www.mindmedia.fr, (consulté le )
  9. ↑ a b c et d Fabienne Schmitt, « Loopsider décline des versions espagnoles et anglaises » Accès libre, sur Les Echos, (consulté le )
  10. ↑ a et b « Loopsider fait du Genre », sur CB News, (consulté le ).
  11. ↑ a b c d e et f « Le média vidéo Loopsider va louer son logiciel d'analyse des réseaux sociaux » Accès libre, sur Le Figaro, (consulté le )
  12. ↑ a et b « Le milliardaire tchèque Daniel Kretinsky acquiert 45 % du média vidéo Loopsider », sur lemonde.fr, (consulté le )
  13. ↑ a b c et d Philippe Larroque, « Loopsider lance un troisième média, Hupster, sur les créateurs » Accès payant, sur lefigaro.fr, (consulté le )
  14. ↑ a b c et d Enguérand Renault et Alexandre Debouté, « Le média vidéo Loopsider veut lever 3 millions d'euros », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  15. ↑ a et b François Clauss, « Loopsider, Simone... Les médias 100% digitaux sont-ils les médias de demain ? » Accès libre, sur Europe 1, (consulté le )
  16. ↑ a et b Léa Lejeune, « L'Ebdo, Loopsider... que valent les médias nouvelle génération », sur Challenges, (consulté le )
  17. ↑ a et b Marie Briand-Locu, « Affaire Michel Zecler : qui est Loopsider, le média derrière la vidéo choc des violences policières », sur leparisien.fr, (consulté le )
  18. ↑ « Violences policières : Loopsider change la donne - Par Loris Guémart | Arrêt sur images », sur www.arretsurimages.net (consulté le )
  19. ↑ a et b « Loopsider, le petit média vidéo qui monte », sur France 24, (consulté le )
  20. ↑ Sylvain Chazot, « Le mytho de l'Intérieur », sur Libération.fr, (consulté le )
  21. ↑ Enguérand Renault, « Brut et Loopsider, ces médias qui prospèrent sur les réseaux », sur Le Figaro, (consulté le )
  22. ↑ « Et encore... avec L'Equipe, France Messagerie, Loopsider, RFI, Le Nouveau Détective », sur CB News (consulté le )
  23. ↑ AFP, « Agression de Michel Zecler : le patron de la police dénonce « des comportements de délinquants » », Le Monde, (ISSN 1950-6244, consulté le ).
  24. ↑ AFP, « Affaire Michel Zecler : les quatre policiers mis en examen, deux écroués », L'Obs, (consulté le ).
  25. ↑ Mylène Bertaux, « Loopsider : les recettes du succès du média concurrent de Brut », sur L'ADN, (consulté le )
  26. ↑ Elodie Radenac, Cédric Adam avec Charlotte Lesage, « Des plages privées de la Côte d’Azur accusées de discrimination raciale, les établissements démentent » Accès libre, sur BFMTV, (consulté le )
  27. ↑ Sarah Dumeau, « SOS Racisme portera plainte à la fin du mois contre les plagistes accusés de discrimination à Juan-les-Pins », sur France 3 Provence-Alpes-Côte d'Azur, (consulté le )
  28. ↑ a et b Jordane Guignon, « #SciencesPorcs : des témoignages dénoncent les violences sexuelles systémiques dans les IEP », sur Grazia, (consulté le )
  29. ↑ a et b « Coups et insultes, cet enregistrement de la Brav-M suscite un tollé, Nunez saisit l’IGPN », sur Le HuffPost, (consulté le )
  30. ↑ Solenne Bertrand, « "Efface ton sourire": l'IGPN saisie après un enregistrement audio de policiers menaçant des manifestants » Accès libre, sur BFMTV, (consulté le )
  31. ↑ « « T’as déjà pris une vraie branlée ? » : des policiers de la Brav-M enregistrés pendant une manifestation, l’IGPN saisie », sur leparisien.fr, (consulté le )
  32. ↑ « Réforme des retraites : l'IGPN saisie après la diffusion d'un enregistrement d'une intervention de police » Accès libre, sur Le Figaro, (consulté le )
  33. ↑ a et b Cyril Lacarrière, « Loopsider, de la vidéo sociale pour «ceux qui ne s’informent pas» », sur l'Opinion, (consulté le )
  34. ↑ « Loopsider : « Les vidéos sociales vont encore progresser » », sur La Revue des Médias (consulté le )
  35. ↑ « Loopsider : 3 millions d'euros pour passer à la vitesse supérieure », sur Les Echos, (consulté le )
  36. ↑ Frédéric Roy, « Loopsider crée son pôle data », sur CB News, (consulté le )
  37. ↑ « Johan Hufnagel : "Loopsider sera à l'équilibre à la fin de l'année" », sur Europe 1 (consulté le )
  38. ↑ « JAG - Loopsider », sur spiil.org (consulté le )
  39. ↑ a b c d e et f « Loopsider, qui souhaite se développer sur Instagram et YouTube à l'avenir, se consacre principalement à la crise du coronavirus », La Correspondance de la Presse,‎
  40. ↑ Ouest-France, « Libération perd son numéro 2 qui part pour lancer Loopsider », sur Ouest-France.fr, (consulté le )
  41. ↑ « Loopsider crée son pôle data », sur CB News, (consulté le )
  42. ↑ « Angèle Marrey : “Period est un nouveau média pour parler à la nouvelle génération” », sur La lettre de l'audiovisuel, (consulté le )
  43. ↑ « Loopsider lance une nouvelle verticale autonome, "Period." », La Correspondance de la Presse,‎
  44. ↑ « Bernard Mourad ouvre les portes de la French tech à la boutique américaine Raine Group », sur Les Echos, (consulté le )
  45. ↑ Claire Bouleau, « Bernard Mourad lance une banque nouvelle génération et Loopsider un média vidéo », sur Challenges, (consulté le )
  46. ↑ « Loopsider, Binge Audio et Pipole s'associent à l'occasion de l'élection présidentielle pour proposer un dispositif éditorial commun », La Correspondance de la Presse,‎
  47. ↑ « Dans les médias, le règne de l’entre-soi », sur L'Obs, (consulté le )
  48. ↑ « Le «Who's Who» racheté par Franck Papazian », sur Le Figaro, (consulté le )
  49. ↑ « David Perrotin sur l'arrestation violente de Michel Zecler: "Quand on compare les déclarations des policiers avec le visionnage des vidéos, on constate que tout a été falsifié" », sur BFMTV (consulté le )
  50. ↑ « Loopsider lance une nouvelle rubrique sur le corps et le genre », sur Stratégies, (consulté le )
  51. ↑ a b c et d « Un nouveau média et une bataille de milliardaires », sur France Inter, (consulté le )
  52. ↑ a et b « Loopsider lance une nouvelle rubrique sur le corps et le genre », sur Stratégies, (consulté le )
  53. ↑ « Loopsider affiche ses ambitions », sur CB News, (consulté le )
  54. ↑ a et b Fabienne Schmitt, « Vidéo : Loopsider décline des versions espagnoles et anglaises », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  55. ↑ a et b Jean-Michel De Marchi, « Loopsider amorce une nouvelle étape de son développement - mind Media » Accès libre, sur www.mindmedia.fr, (consulté le )
  56. ↑ « Les médias français en force parmi les lauréats du fonds Google », sur Stratégies, (consulté le )
  57. ↑ « Veolia lance Up To Us avec Spintank et Loopsider », sur CB News (consulté le )
  58. ↑ DAVID-JULIEN RAHMIL, « Quel sont les modèle économiques des médias Brut et Loopsider ? », sur L'ADN, (consulté le )
  59. ↑ « [TÉMOIGNAGES] À la rencontre des professionnels de l'industrie avec Loopsider | Semaine de l'industrie », sur www.semaine-industrie.gouv.fr (consulté le )
  60. ↑ Thomas Moysan, « Giuseppe de Martino (Loopsider) : « Le temps de la réclame est passé » » Accès libre, sur CB News, (consulté le )
  61. ↑ « Loopsider et l’italien Torcha signent un partenariat éditorial » Accès libre, sur CB News, (consulté le )
  62. ↑ « Têtu et Loopsider lancent une offre commerciale commune », sur CB News, (consulté le )
  63. ↑ « Loopsider lance un troisième média, Hupster, sur les créateurs », sur Le Figaro, (consulté le )
  64. ↑ Stéphane Loignon et Fabio Benedetti Valentini, « Le groupe du milliardaire tchèque Daniel Kretinsky en négociation avec Loopsider », sur Les Echos, (consulté le )
  65. ↑ « Daniel Kretinsky en négociations pour investir dans le média vidéo Loopsider », sur Le Figaro, (consulté le )

Liens externes

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